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México: Stella Artois crea “Malt Gallery”, espacio artístico inspirado en la malta

Esta galeria nos explica el fascinante proceso de elaboración

Como sede de la “Artois Malt Gallery”, la marca eligió Casa Basalta, uno de los edificios porfirianos en la colonia Roma, que contrasta a la perfección con el arte contemporáneo. De esta manera, se logra unir pasado y presente, así como lo ha hecho Stella Artois durante 600 años en cada chalice que se ha servido, siendo su incomparable líquido resultado de siglos de experiencia, pasión cervecera.

Stella Artois explica que cuatro artistas fueron los encargados de “plasmar la magia que existe detrás del sabor único de Stella Artois, ofreciendo toda una experiencia inmersiva, gracias a la creatividad de sus propuestas”.

Dani Villegas, Brand Manager de Stella Artois, explica:Queremos que la gente descubra cómo nace el sabor y calidad únicos que caracterizan a Stella Artois, que se sumerjan en este magistral proceso y sean testigos de cómo algo tan pequeño como una semilla de malta puede convertirse en una obra maestra. Qué mejor que aliarnos con cuatro talentosos artistas mexicanos para diseñar una extraordinaria experiencia inmersiva que muestre la grandeza y perfección de nuestra cerveza.

Pablo Kobayashi – uno de los cuatro artistas invitados a colaborar en este proyecto para detonar la serie de sensaciones que quería transmitir al espectador- se preguntó ¿Qué define un campo de trigo? ¿Qué elementos geométricos pueden expresar su espacialidad?.

Pablo Kobayashi es maestro en Tecnologías y Diseño Emergente por la Architectural Association School of Architecture en Londres. Ha enfocado su práctica entorno al entendimiento y aplicación de la lógica del fenómeno de la emergencia en procesos de diseño, análisis, producción y aprendizaje, concibiendo el objeto como resultado de la interacción de diversos factores y no como la suma directa de sus partes.

Por otro lado, son cinco momentos los que conforman la pieza de Microhm, en donde reconstruye una memoria sonora del trabajo artesanal que se realiza con la malta, desde una semilla que pasa a transformarse en una experiencia. Microhm es un viaje de intimidad en el territorio emocional de la artista y productora mexicana, Leslie García. La música que produce busca crear estados de inmersión que aborda con una amplia gama de recursos técnicos y musicales. Reúne influencias que van desde el slow techno, ambient, noise, IDM, entre otros.

Por su parte, Mesh es una instalación interactiva desarrollada por Intus, estudio de Diseño Interactivo, que permite a los visitantes de ‘Artois Malt Gallery’ vivir el proceso de la malta de una forma completamente nueva, memorable e interactiva. Integra las reacciones orgánicas de la malta, combinando arte, diseño y tecnología; que busca inspirar y potenciar conexiones humanas.

Estudio Infanta, a su vez, es un colectivo de mujeres mexicanas centradas en contar historias por medios audiovisuales, en especial la animación e ilustración. Buscando siempre abordar proyectos desde una mirada femenina, concentradas en hablar de historias tanto universales como íntimas, para crear espacios artísticos donde la colaboración multidisciplinaria lleve a nuevas maneras de ver y entender el mundo.

“Artois Malt Gallery” estará abierta al público en el segundo piso de Casa Basalta, del 14 de mayo al 30 de mayo, en un horario de miércoles y jueves de 16:00 a 22:00 hrs. y de viernes a domingo de 11:00 a 22:00 hrs. Contará con todas las medidas de seguridad, higiene y aforo.

 

 

fuente: Verónica Villegas,conexionturistica.com

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