Barcelona dejará de priorizar la cantidad de visitantes para enfocarse en atraer un turismo más selecto y beneficioso para la ciudad. “Tenemos 30 millones de turistas. No nos hacen falta más turistas, cruceristas y congresistas, nos hacen falta mejores”, declaró Mateu Hernández, director general de Turisme de Barcelona, durante la presentación del plan de promoción turística 2025 en La Pedrera. Este nuevo enfoque pretende priorizar la calidad y la sostenibilidad del turismo en la capital catalana.
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Promoción cultural: Barcelona Art Season
Una de las principales iniciativas es el proyecto Barcelona Art Season, que busca posicionar a la ciudad como un referente cultural global. Este programa, desarrollado en colaboración con museos y centros de exposiciones, ofrece pases culturales e itinerarios temáticos.
La campaña inaugural, ‘Winter Art Season’, ya está en marcha y promociona grandes eventos como: La exposición MiróMatisse en la Fundación Miró. Art en Pedra en La Pedrera. La ópera Madama Butterfly en el Gran Teatre del Liceu. Exposiciones en el MACBA.
Este proyecto sigue el modelo de ‘Barcelona Obertura’, una iniciativa previa centrada en promocionar la música clásica a través del Gran Teatre del Liceu, l’Auditori y el Palau de la Música. Ahora, estas actividades culturales estarán bajo la coordinación de Turismo de Barcelona, ampliando su impacto y visibilidad.
Congresos estratégicos con Barcelona Convention Bureau
En el ámbito corporativo, el Barcelona Convention Bureau se enfocará en atraer congresos relacionados con sectores estratégicos como la tecnología, las ciencias de la vida y la innovación. Uno de los proyectos destacados es la futura AI Factory, una fábrica de inteligencia artificial que se instalará en la ciudad.
Actualmente, más del 50% de los congresos que se realizan en Barcelona están vinculados a los sectores de tecnología y medicina, áreas clave para generar inversión y posicionar a la ciudad como un centro global de conocimiento.
El turismo, un pilar clave para Barcelona
Jordi Valls, teniente de alcaldía de Turismo y vicepresidente del Comité Ejecutivo de Barcelona, destacó que el turismo representa el tercer ingreso más importante del Ayuntamiento de Barcelona. Aunque considera al sector un “éxito”, también reconoció que parte de la ciudadanía no percibe los beneficios del turismo de la misma manera.
Según Valls, el objetivo del plan no es solo reforzar la relevancia del turismo cultural, sino también generar un mayor impacto positivo en la economía local y en la calidad de vida de los barceloneses.
Un modelo sostenible y culturalmente enriquecedor
Con este nuevo enfoque, Barcelona busca no solo atraer visitantes, sino también redefinir su relación con ellos, priorizando experiencias que valoren la riqueza cultural de la ciudad y fomenten una interacción más respetuosa y beneficiosa entre turistas y locales.
