“Cuando comunicar un destino genera viajes reales” fue el eje de la edición N.° 18 del Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales de Turismo, realizado este 7 de septiembre en San Salvador de Jujuy, Argentina, con una amplia participación de profesionales, representantes del sector turístico, comunicadores y asistentes locales e internacionales.
El encuentro se consolidó como un espacio de reflexión y aprendizaje en torno al papel que cumple la comunicación en la construcción de destinos turísticos y en la decisión de los viajeros. Durante la jornada se abordaron los principales desafíos que enfrenta actualmente el periodismo turístico, así como nuevas técnicas y herramientas para comunicar experiencias, territorios y productos turísticos de manera estratégica, atractiva y capaz de generar un impacto concreto.
La presencia de participantes provenientes de Argentina, Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana y otros países de la región permitió enriquecer el intercambio de experiencias y perspectivas sobre las distintas realidades que atraviesa la industria turística latinoamericana.
Uno de los momentos destacados de la jornada fue la conferencia del periodista turístico Kevin Casanova, de Colombia, quien presentó una mirada sobre el impacto que generan los eventos de la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT) en las regiones, analizando cómo estos encuentros pueden trascender el escenario académico y convertirse en herramientas de promoción, posicionamiento y dinamización turística.
Durante su intervención, Casanova puso en perspectiva la relación entre periodismo, comunicación, eventos y desarrollo territorial, destacando que comunicar un destino no consiste únicamente en mostrar sus atractivos, sino en construir relatos capaces de despertar interés, generar confianza y motivar al viajero a vivir la experiencia de manera presencial.
En este sentido, señaló la importancia de que los territorios aprovechen los eventos y espacios de encuentro profesional como plataformas para fortalecer su visibilidad, generar contenidos, conectar con nuevos públicos y proyectarse más allá de sus fronteras.
El XVIII Congreso dejó así una reflexión central: la comunicación turística tiene el desafío de pasar de informar sobre un destino a provocar el deseo de conocerlo. En un escenario donde los viajeros toman cada vez más decisiones a partir de contenidos digitales, recomendaciones, experiencias y narrativas, el trabajo de periodistas y profesionales especializados adquiere un papel estratégico para transformar la visibilidad de un territorio en oportunidades reales de viaje.
San Salvador de Jujuy se convirtió, de esta manera, en punto de encuentro para una comunidad internacional que entiende que comunicar turismo también es construir desarrollo, identidad y nuevas posibilidades para los destinos.
