La industria turística en Bolivia atraviesa una etapa de transformación en la que el liderazgo femenino gana cada vez más espacio. En ese contexto, Scarlet Illanes Murillo, flamante presidenta de la Cámara Nacional de Operadores de Turismo Receptivo (CANOTUR), dialogó con Tres60.Travel sobre su reciente asunción, su trayectoria y los desafíos que enfrenta el sector.
Con apenas dos semanas en el cargo, Illanes expresó entusiasmo y compromiso frente a esta nueva etapa: “Estoy expectante, con muchos desafíos y con muchas ganas de trabajar por la actividad turística y por el beneficio de nuestros asociados”, afirmó desde Bolivia.
Según destacó, el rol de la mujer ha evolucionado significativamente en los últimos años, pasando de ocupar espacios más limitados a asumir posiciones estratégicas. “Hoy la mujer está más empoderada, con la capacidad de asumir retos y liderar”, sostuvo.
Con más de 30 años de trayectoria, Illanes es una referente del turismo boliviano. Formó parte de la primera promoción de licenciados en turismo en Santa Cruz de la Sierra y desarrolló una carrera integral que abarca el ámbito público, privado y académico. Durante 25 años se desempeñó en la docencia universitaria, fue directora de una carrera de turismo durante una década y lleva casi 20 años al frente de su propia operadora. Esta experiencia le permitió construir una visión amplia del sector, desde la gestión institucional hasta la operación directa con los viajeros.
A lo largo de su carrera, enfrentó desafíos vinculados, entre otros aspectos, a la percepción del turismo como una disciplina menor. “Cuando decidí estudiar, muchos pensaban que era solo para viajar. Pero el turismo implica diseñar experiencias, generar estrategias y ser creativo”, recordó. Esa mirada fue clave para su crecimiento profesional y para formar nuevas generaciones con una visión más integral de la actividad.
En cuanto a su gestión al frente de CANOTUR, Illanes adelantó que el equipo —integrado por operadores de distintas regiones como La Paz, Sucre y Santa Cruz— se encuentra en pleno proceso de planificación. Entre los principales ejes, destacó el fortalecimiento institucional, la adaptación a la transformación digital y el impulso de una promoción turística sostenible.
Asimismo, remarcó la importancia del trabajo articulado con el sector público para potenciar el posicionamiento de Bolivia como destino. “Las redes sociales son herramientas clave, no solo para mostrar lo que hacemos, sino para posicionar nuestros destinos”, explicó.
Finalmente, la presidenta de CANOTUR extendió una invitación abierta a descubrir el país: “Los esperamos en Bolivia para que puedan disfrutar de todas las maravillas que tenemos”, concluyó.
Con liderazgo, experiencia y una mirada estratégica, Scarlet Illanes se posiciona como una de las voces que impulsa el crecimiento del turismo en Bolivia, en un escenario donde las mujeres continúan ganando protagonismo y redefiniendo la industria.
