Con el objetivo de evitar confusiones entre los viajeros, Suecia se convirtió en el primer país del mundo en solicitar una marca registrada para proteger su nombre. La iniciativa de Visit Sweden surge tras descubrir que existen ocho lugares en el mundo llamados «Suecia», lo que podría llevar a los turistas a terminar en la Suecia equivocada.
Para prevenir que los viajeros lleguen a destinos con el mismo nombre pero sin el encanto escandinavo, las autoridades suecas solicitaron a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) que proteja el nombre de Suecia. Esta solicitud tiene como objetivo asegurar que, al mencionar el nombre del país, no haya lugar a confusión sobre qué Suecia es la auténtica.
Susanne Andersson, directora ejecutiva de Visit Sweden, destacó: «Es halagador que otros quieran llamarse Suecia, pero preferiríamos que hubiera solo una. Nuestra Suecia. La de los lagos, las islas, los bosques y los mejores muebles modulares del mundo». La solicitud busca garantizar que Suecia sea sinónimo de paisajes nórdicos deslumbrantes, auroras boreales, fika, diseño icónico y, por supuesto, la posibilidad de encontrarse con un alce o dos.
Además, las autoridades suecas lanzaron una campaña para que las personas de todo el mundo apoyen su solicitud, firmando una petición en línea. La propuesta cuenta con el respaldo del 35% de los suecos, quienes también consideran que esta protección de marca ayudará a preservar la identidad única de su país.
Con esta medida, Suecia busca garantizar que, cuando alguien mencione el nombre del país, se sepa con claridad que se refiere a la verdadera Suecia, la de los lagos y bosques, y no a una de las localidades con el mismo nombre en otros rincones del planeta.
