La edición online 2026 de Travel Update 2026 volvió a posicionarse como uno de los encuentros más destacados del turismo y el marketing turístico en Latinoamérica. El evento reunió a especialistas, referentes de destinos, profesionales de la comunicación y expertos en tecnología aplicada al sector, con una fuerte presencia internacional y una agenda centrada en inteligencia artificial, automatización, datos y experiencias de marca.
En diálogo con Tres60.travel, Hernán Couste, fundador de Travel Update, celebró el crecimiento que tuvo esta nueva edición y destacó el alcance regional que logró el formato online.
“Fue una edición espectacular. El formato nos permitió llegar muchísimo más lejos. Tuvimos por primera vez speakers y audiencia de México, además de una participación muy fuerte de Colombia, especialmente desde Bogotá, Medellín y el Valle del Cauca”, explicó.
Uno de los momentos más destacados del evento fue la participación de Ana María, secretaria de Turismo de Medellín, quien compartió estadísticas, métricas y estrategias vinculadas al marketing turístico que desarrolla actualmente el destino colombiano.
Según detalló Couste, uno de los principales objetivos del encuentro fue brindar herramientas concretas y contenido de valor para empresas, destinos y profesionales del sector.
“Siempre les pedimos a los speakers mucha data y mucha sustancia. Queremos que cada charla deje herramientas útiles y aplicables para quienes trabajan en turismo”, señaló.
Durante la jornada se abordaron temáticas vinculadas a publicidad digital, automatización, inteligencia artificial, redes sociales, experiencia del cliente y gobernanza de datos turísticos.
Entre las conferencias más comentadas estuvo la presentación de Matías Arévalo, centrada en estrategias de pauta publicitaria en redes sociales y el impacto de herramientas como la inteligencia artificial de Meta y TikTok en la captación de audiencias.
También se destacó la participación del mexicano Luis Tesec, quien profundizó sobre automatización y fidelización de clientes dentro del ecosistema turístico digital.
Otro de los paneles que generó gran interés fue el encabezado por Juan Pablo Paradelo, quien propuso una integración entre inteligencia artificial y pensamiento crítico humano dentro del proceso comercial y de atención al cliente.
En paralelo, Elea Larruede abordó la importancia de construir experiencias de marca emocionales y auténticas, mientras que José Totá compartió estrategias de posicionamiento profesional en LinkedIn y diferenciación digital.
La agenda también incluyó la participación de Carolina Tkachuk, quien analizó el rol de la gobernanza de datos y las métricas en la gestión eficiente de destinos turísticos.
Couste destacó además el acompañamiento de Marcelo Iglesias, actualmente radicado en Medellín, quien participó como host invitado del encuentro.
“El Travel Update ya se transformó en un ecosistema mucho más amplio, que integra mentorías, consultorías, capacitaciones, academia y convenios universitarios. El evento hoy es el punto de encuentro que une todas esas iniciativas”, explicó.
En ese sentido, adelantó que el proyecto continuará creciendo con nuevas instancias presenciales y capacitaciones especializadas en distintos destinos de Argentina y Latinoamérica.
Entre las próximas actividades confirmadas, Couste anunció jornadas presenciales en Rosario y Neuquén, enfocadas en marketing turístico e inteligencia artificial aplicada al sector hotelero y turístico.
Con una convocatoria regional en crecimiento y una propuesta centrada en innovación, capacitación y transformación digital, Travel Update 2026 reafirmó su lugar como uno de los espacios de referencia para el turismo latinoamericano.
