Evaneos, la plataforma especializada en viajes responsables a medida, anunció el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria para destacar su sello de identidad: conectar a los viajeros con expertos locales para crear viajes a medida fuera de lo común y más auténticos.
“Viajes de verdad” es el lema de la primera campaña que realiza la empresa en España desde la pandemia del Covid-19 y se produce como consecuencia de la ronda de 20 millones de euros cerrada por la compañía con el objetivo, entre otros, de consolidar su modelo de turismo responsable y afianzar su posicionamiento en el mercado español.
La campaña, ideada y producida en la sede central de Evaneos en Francia por el grupo Havas y la agencia de medios Redpill Media, ha arrancado el 12 de abril en España, y ha sido la agencia española encargada de la planificación de los medios, tanto en televisión como en medios digitales y en otros formatos más innovadores.
“Viajes de verdad” llega para dar a conocer la propuesta de valor que diferencia a Evaneos dentro de un sector muy competitivo como es el del turismo: la conexión entre los viajeros y los expertos locales, que conocen el destino mejor que nadie, hace posible construir viajes únicos, auténticos, respetuosos con la economía local y alejados del turismo de pulsera. De esta forma, Evaneos cumple también con un propósito que ha mantenido desde su nacimiento: mantenerse al margen del turismo de masa con la convicción de que viajar tiene el increíble poder de abrir mentes y cambiar el mundo.
«En Evaneos creemos que todos tenemos la opción de viajar mejor si tomamos otras elecciones. Con la nueva campaña, “Viajes de verdad”, queremos compartir nuestra visión sobre la experiencia de viajar de la mano de los agentes locales, que son el alma de nuestro modelo de negocio, un modelo alejado del turismo de masas, más sostenible con las personas y comprometido con el entorno”, explica Paloma Blázquez, country manager Southern Europe de Evaneos.
El manifiesto de Evaneos es transparente: no son una agencia de viajes al uso, ni entra en la lucha por el precio más bajo (opta por precios justos que beneficien a las comunidades locales), ni su visión del lujo encaja dentro del tópico. El territorio creativo de la campaña es, como resultado de esta reflexión, una invitación a una nueva experiencia de viaje: abrirse a encuentros reales con otras personas y sentirnos inspirados por otros y por el entorno.
La creatividad del mensaje publicitario ha permitido a Evaneos abordar algunas de las cuestiones clave de su propuesta, como la selección de expertos locales o la certificación B-Corp que les incluye dentro del nuevo modelo de empresas que equilibran el propósito social y los beneficios económicos. Por otro lado, la campaña pretende conquistar a diferentes públicos (como las familias, los jóvenes, los séniors) y contribuir a convertir a Evaneos en una marca más conocida y reputada.
Fuente: Corresponsables
