El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra celebrará el próximo 27 de enero la quinta edición de #WineCom, el Congreso Internacional de Comunicación y Vino, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en Pamplona. Tras el éxito de las ediciones anteriores, el encuentro se consolida como un foro de referencia para el análisis de la comunicación aplicada al sector vitivinícola.
Bajo el lema Comunicación para aumentar el valor del vino, #WineCom 2026 propone una reflexión estratégica sobre el papel de la comunicación como herramienta clave para generar valor, posicionar marcas y conectar con consumidores y profesionales en un contexto de cambio en los hábitos de consumo y creciente competencia.
La ponencia inaugural estará a cargo de Elizabeth Gabay, Master of Wine y una de las mayores expertas mundiales en vinos rosados, quien aportará una visión global sobre el valor del vino desde la comunicación y el potencial estratégico de esta categoría.
El congreso se estructurará en tres bloques temáticos. El primero abordará la diferenciación como estrategia, con la participación de Eva Bernabé, consultora de marketing para bodegas, y Eduardo Ramos, Marketing Manager de TEMPOS Vega Sicilia. El segundo bloque se centrará en el precio como herramienta de posicionamiento, con las intervenciones de Javier Egaña Ugrinovic, CEO de Pricing.Wine, y Xavier Oliver, profesor del IESE y de la Universidad de Navarra.
La jornada concluirá con una mesa redonda dedicada a la prescripción y la influencia, con referentes internacionales del sector como Inés Salpico, editora regional de Decanter; María José Huertas, sumiller del Casino de Madrid; Frédéric Galtier, embajador del Concours Mondial de Bruxelles en España; y David Martin, Development Manager de WSET.
El evento finalizará con una comida tipo cóctel orientada al networking. Desde la D.O. Navarra destacaron que #WineCom refuerza su apuesta por la innovación y la comunicación como palanca esencial para avanzar hacia un modelo basado en el valor y no en el volumen.
