El sector turístico en Ecuador enfrenta un panorama desafiante tras una caída del 21,4% en los ingresos generados durante los feriados de 2024 en comparación con 2023. Según datos del Ministerio de Turismo, los ingresos del sector pasaron de 545 millones de dólares en 2023 a 428 millones en 2024, afectando significativamente a las empresas vinculadas al turismo. Factores como los apagones y el incremento en la inseguridad fueron clave en este declive.
Holbach Muñeton, presidente de la Federación de las Cámaras Provinciales de Turismo, destacó que algunos operadores turísticos reportaron una disminución de hasta un 50% en sus ventas debido a los apagones. Sin embargo, ve con optimismo la nueva campaña «Deja de ser extranjero en tu tierra», lanzada por el Ministerio de Turismo como un esfuerzo para dinamizar el turismo interno y fomentar el orgullo por los paisajes y destinos locales.
Infraestructura y seguridad: claves para el éxito
Durante reuniones con Mateo Estrella, ministro de Turismo, se discutió la necesidad de mejorar las infraestructuras en varios destinos turísticos, una tarea que recae en los Gobiernos Autónomos Descentralizados (GAD). Estrella aseguró que se trabaja en conjunto con los alcaldes para abordar estas carencias y garantizar corredores turísticos seguros, una medida esencial para atraer visitantes tanto locales como internacionales.
La inseguridad sigue siendo un tema crítico, con una disminución del 11,4% en las llegadas de extranjeros en 2024 en comparación con el año anterior. El ministro enfatizó que se están realizando esfuerzos junto al Ministerio del Interior para mejorar la percepción de seguridad, un mensaje que será central en las campañas internacionales.
Estrategias de promoción nacional e internacional
La campaña «Deja de ser extranjero en tu tierra» cuenta con una inversión de 3 millones de dólares y tiene una duración de 180 días. Su objetivo es incrementar el turismo interno en un 10 % para 2025, aprovechando periodos clave como las vacaciones escolares y el feriado de Carnaval. Además, el ministerio participará en eventos internacionales como Fitur, donde presentará un stand de 380 metros cuadrados y promoverá la marca país.
Otras estrategias incluyen la colaboración con influencers estadounidenses con una audiencia combinada de 4 millones de personas y la participación en 25 ferias internacionales durante 2025. El objetivo es posicionar a Ecuador como un destino seguro y atractivo, destacando sus cuatro regiones únicas: Costa, Sierra, Amazonía y Galápagos.
El impacto del turismo en la economía
Con un aporte del 2,8% al Producto Interno Bruto (PIB) y la generación de 600.000 empleos, el turismo es un pilar fundamental para la economía ecuatoriana. El turismo interno mueve aproximadamente 4.000 millones de dólares anuales, mientras que el turismo internacional aporta 1.600 millones de dólares en ingresos frescos.
El ministro Estrella subrayó la importancia de un turismo responsable y sostenible, aprovechando la calidez y amabilidad de los ecuatorianos como un atractivo adicional para los visitantes. «Estamos trabajando para que todos los actores del sector se beneficien de esta reactivación», concluyó.
Con estas iniciativas, Ecuador busca no solo recuperar los ingresos perdidos, sino también establecer bases sólidas para el crecimiento sostenible del sector turístico en los próximos años.
