El turismo de negocios y placer, conocido como «pleasure», sigue ganando terreno en Colombia, consolidando a Bogotá, Medellín y Cartagena como los destinos favoritos para este tipo de viajeros. La combinación de reuniones de trabajo con experiencias recreativas se ha convertido en una tendencia creciente dentro del sector turístico. En dialogo con Tres60.travel, Tulio Pizarro nos informo respecto a la actualidad del país cafetero.
Según la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA), se espera que este año alrededor de 5.200 millones de personas viajen en todo el mundo, un 6.7% más que en 2024. En este contexto, Colombia se posiciona como un destino estratégico para quienes buscan equilibrar trabajo y ocio.
Ciudades líderes en turismo «pleasure»
Bogotá es la ciudad con mayor acogida en este segmento. Julio César Jiménez, fundador y director de Hoteles American Visa, destaca su modernismo, infraestructura hotelera y oferta cultural. Lugares emblemáticos como el Centro Histórico La Candelaria, Monserrate, la Zona T y el Museo del Oro atraen tanto a empresarios como a turistas.
Por su parte, Medellín se ha convertido en un referente gracias a su infraestructura para eventos y su oferta turística, que incluye la Comuna 13 y Guatapé. Según Andrés Fajardo, presidente de GHL Hoteles, la ciudad ofrece un equilibrio ideal entre negocios y esparcimiento.
En el Caribe, Cartagena de Indias es otro destino clave. Jiménez la describe como «la ciudad libre en convenciones en Colombia» gracias a su exclusiva oferta de escenarios frente al mar, su historia y experiencias de lujo.
Además, Bucaramanga está emergiendo como un destino atractivo dentro del sector, demostrando el crecimiento y la diversificación del turismo corporativo en Colombia.
Destinos internacionales en América Latina y Norteamérica
Según Sandro Castro, fundador de Travel Kit, a nivel latinoamericano las ciudades de Bogotá, Ciudad de México y Buenos Aires destacan por su oferta hotelera, gastronómica y de actividades para viajes de negocios y placer.
En Norteamérica, Miami se posiciona como líder en leisure travel. Datos del Greater Miami Convention and Visitors Bureau (GMCB) indican que de los 27.1 millones de visitantes que recibió la ciudad el año pasado, el 14% (3.8 millones) viajaron por esta modalidad. Hoteles de lujo como el Miami Marriott Biscayne Bay y el JW Marriott Thornberry Resort and Spa refuerzan la oferta de espacios exclusivos para eventos.
Colombia, destino clave para el turismo de salud
El turismo médico también cobra relevancia en el país. Según datos de Migración Colombia, en mayo de 2024, Bogotá lideró la llegada de turistas de salud con 3.951 visitantes, seguida por Cali con 3.331 turistas y Medellín con 2.170.
La capital del Valle del Cauca se destaca por su tecnología en el sector salud y costos competitivos. De acuerdo con ProColombia, el turismo médico en el país fue valorado en 235 millones de dólares en 2024 y se proyecta que alcance los 387 millones de dólares para 2027.
El turismo odontológico también es un atractivo creciente. Según la Sociedad Colombiana de Odontología, entre el 20% y el 40% de los pacientes en clínicas especializadas son extranjeros, interesados en diseño de sonrisa, implantes dentales y rehabilitaciones orales.
Monserrate, un destino emblemático para Semana Santa
Con la llegada de Semana Santa, el cerro de Monserrate en Bogotá se convierte en un punto de peregrinación imperdible. Con 1.605 escalones, los visitantes pueden ascender a pie o utilizar el funicular y el teleférico para disfrutar de una vista privilegiada de la capital colombiana.
El Instituto Distrital de Recreación y Deporte (IDRD) administra el sendero de Monserrate, promoviendo su conservación y el turismo responsable. Entre las recomendaciones para los visitantes se destacan: usar ropa y calzado cómodo, hidratarse constantemente, no consumir alimentos durante el ascenso y respetar los senderos autorizados para evitar extravíos.
Colombia sigue consolidándose como un destino multifacético, atrayendo turistas por su oferta en negocios, salud y cultura. Con un crecimiento sostenido, el país reafirma su potencial en la industria turística a nivel internacional.
