La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de Castilla y León ha participado en dos importantes acciones de comercialización turística en China, con el objetivo de consolidar el crecimiento sostenido de ese mercado asiático. En 2023, el número de visitantes chinos creció un 74 % respecto al año anterior, alcanzando los 63.389 turistas.
Conscientes del potencial de este mercado emergente, las autoridades regionales han redoblado sus esfuerzos promocionales, participando en encuentros organizados por ETOA (European Tourism Association) y otras plataformas especializadas. Estas acciones buscan posicionar la oferta cultural, patrimonial y enogastronómica de Castilla y León ante turoperadores y agentes de viajes chinos.
Además, se están estableciendo vínculos con empresas emisoras chinas para facilitar la llegada de grupos organizados y promover productos turísticos adaptados a las preferencias de ese mercado, como el turismo cultural, de compras, o de experiencias gastronómicas.
La estrategia también contempla la digitalización de contenidos promocionales en idioma mandarín y la participación en ferias internacionales, con el objetivo de captar un turismo de calidad que valore la autenticidad, la historia y la riqueza de Castilla y León.
