La consejera de Turismo de Canarias, Jéssica de León, informó que el Gobierno autonómico está impulsando un modelo turístico que genere valor tanto para la ciudadanía como para el entorno, fomentando a su vez los comportamientos responsables de los visitantes.
En el segundo semestre de 2024, la empresa pública Turismo de Islas Canarias puso en marcha una campaña de sensibilización en los ocho aeropuertos del archipiélago bajo el lema “Respeta el medioambiente de las islas y ellas te abrirán su corazón”. El objetivo fue trasladar a los turistas, desde el mismo momento de su llegada, la importancia de adoptar conductas respetuosas con el entorno.
La iniciativa se vinculó a una página alojada en el portal Holaislascanarias.com, con consejos para viajar de manera sostenible por el archipiélago. La acción estuvo especialmente dirigida a los mercados emisores principales, entre ellos Reino Unido, Alemania, Italia, Irlanda, Francia y Países Bajos.
De León destacó que, “a través de campañas como éstas buscamos alinear los comportamientos de turistas, residentes y actores del sector con los principios de protección del entorno que definen la identidad de nuestro destino, lo que nos permite seguir avanzando en el objetivo de consolidar un modelo turístico que se asienta sobre los valores de sostenibilidad medioambiental y responsabilidad social”.
Posteriormente, una nueva iniciativa dio continuidad a esta estrategia. El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, explicó que se trató de “un mensaje estructurado en torno a siete recomendaciones concretas, claras y directamente vinculadas a prácticas sostenibles y reforzar ese comportamiento responsable que buscamos en quienes nos visitan”.
Las recomendaciones incluyen apoyar al tejido económico local mediante el consumo de productos autóctonos, hacer un uso consciente del agua, evitar la extracción de piedras y conchas, respetar la flora y fauna, y mantenerse dentro de los senderos señalizados en los espacios naturales protegidos.
En paralelo, se desplegó una estrategia digital segmentada, que permite impactar a los turistas utilizando parámetros como geolocalización e idioma del dispositivo móvil. De esta manera, los contenidos se adaptan a cada usuario y llegan directamente a su teléfono, garantizando una comunicación más efectiva.
