Tres60.travel conversó con el periodista e influencer colombiano Julián Peñuela, conocido internacionalmente como @TheJuliánBestExperiences, referente del turismo de lujo en la región. Tras coincidir en la última edición de Festuris Gramado, Peñuela brindó un análisis profundo sobre las tendencias actuales del segmento premium en Latinoamérica y el rol del contenido inspiracional en la decisión de los viajeros.
Peñuela aseguró que el turismo de lujo atraviesa “un crecimiento constante y consolidado” a nivel mundial, tendencia que en Latinoamérica se acelera aún más desde la pospandemia. “Surgió un nuevo perfil de viajero que prioriza bienestar, autenticidad y sostenibilidad, y eso abrió oportunidades para inversiones, destinos emergentes y experiencias más personalizadas”, sostuvo.
El influencer destacó que las plataformas tecnológicas, la inteligencia artificial y el auge del contenido audiovisual transformaron la manera en que los viajeros se informan. Hoy —explicó— existe una preferencia clara por la inspiración antes que la información, especialmente entre quienes siguen sus contenidos sobre vida nómada digital. “La gente quiere soñar, imaginarse en un destino, sentirlo cercano. Ese es el cambio más fuerte”, señaló.
Peñuela remarcó que su audiencia incluye desde nómadas digitales hasta adultos mayores y viajeros con discapacidad que buscan experiencias accesibles y reales. “Las redes sociales generan cercanía, muestran procesos, dificultades, logros. Eso permite que personas con distintas condiciones puedan visualizar destinos que antes creían imposibles”, afirmó.
Al analizar los destinos de lujo que hoy sorprenden en la región, Peñuela eligió tres mercados clave: Colombia, Brasil y Panamá. En el caso colombiano, resaltó la articulación entre turismo de lujo, naturaleza, inclusión y cultura local, una combinación que —según dijo— “está marcando tendencia”. Brasil, por su parte, avanza con propuestas sustentables en su hotelería de playa, especialmente en lodges construidos con materiales amigables con el ambiente. Panamá y el Caribe, en tanto, ganan relevancia con resorts que integran gastronomía local y experiencias auténticas.
Consultado por los atributos que hoy definen un hotel de lujo, Peñuela mencionó tres pilares: gastronomía de alto nivel, ambientes naturales y auténticos, y servicio personalizado y privado. Esa combinación representa lo que él denomina “lujo moderno”, un concepto que se aleja de la ostentación para acercarse a la conexión cultural y al bienestar integral.
Otro punto central de la entrevista fue el rol del storytelling en el turismo premium. Para Peñuela, la narrativa es hoy “uno de los factores indispensables” para posicionar un destino o una marca. “Quien no cuenta una historia pierde relevancia; quien logra conectar emociones genera fidelidad y prestigio”, afirmó.
Finalmente, compartió su propia transformación profesional, desde el periodismo tradicional en medios colombianos hasta convertirse en uno de los influenciadores más reconocidos de Latinoamérica. Explicó que la decisión de crear su marca personal respondió a un cambio generacional y a su vocación de inspirar a otros a vivir como nómadas digitales. “Quise que mi trabajo fuera más que comunicar: que sirviera para inspirar. Hoy siento esa gratitud de la comunidad y eso me impulsa a seguir”, expresó.
