La temporada navideña vuelve a demostrar su peso económico en las ciudades. Según un informe difundido por ANSA, los municipios destinan casi 400 millones de euros a celebraciones de Navidad, entre iluminación, decoraciones, espectáculos, personal y consumo energético.
Del total, alrededor de 274 millones de euros se invierten en luces, árboles, ornamentación y eventos, mientras que otros 98,5 millones corresponden al personal municipal involucrado en la organización y el mantenimiento de las actividades. A esto se suma el gasto en energía eléctrica, que alcanza los 24,9 millones de euros.
En el ranking de ciudades con mayor desembolso aparece Nápoles, que lidera con 4,8 millones de euros. Le siguen Sassari con 2,3 millones, Trieste y Messina con cifras superiores a 1,3 millones, y Siena, que ronda los 1,1 millones de euros. De acuerdo con Massimo Feruzzi, CEO de Jfc y responsable del estudio, en ciudades como Roma, Milán y Florencia la inversión también es elevada, aunque resulta más difícil de cuantificar debido a la participación conjunta de municipios, asociaciones y organizaciones sin fines de lucro, con fondos repartidos entre distintos distritos.
El informe revela además un dato clave para el turismo: 5.084 administraciones municipales realizan inversiones para embellecer sus ciudades durante la Navidad, pero solo 280 logran atraer visitantes que pernoctan al menos una noche motivados por el clima festivo y la oferta de eventos. Para Feruzzi, muchas de estas inversiones responden más al entusiasmo político que a una estrategia turística real, sin evaluar si las decoraciones y actividades generan un retorno en términos de atractivo y flujo de visitantes.
En cuanto a la financiación, apenas el 31,2% del gasto se cubre mediante patrocinios. Y dentro de ese porcentaje, el 73,2% proviene de empresas vinculadas a la propia administración municipal, como entes públicos, fundaciones u organismos del territorio, mientras que solo el 26,8% corresponde a empresas privadas.
Un punto llamativo es el comportamiento de los municipios medianos. Aquellos con una población de entre 20.000 y 60.000 habitantes gastan, en promedio, 308.700 euros, una cifra superior a la media nacional y mayor que la de ciudades con entre 60.000 y 100.000 residentes, cuyo gasto ronda los 230.700 euros. La explicación está en su perfil turístico: muchas de estas localidades apuestan a la atmósfera navideña como herramienta para diferenciarse, fortalecer su identidad y atraer visitantes durante una de las épocas más competitivas del año para el turismo urbano.
