La Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, situará a la capital española como punto clave del debate global sobre inclusión y accesibilidad. En un escenario donde la competitividad turística ya no se mide solo por cifras de visitantes, sino por la calidad de la experiencia para todas las personas, el turismo accesible se consolida como un eje estratégico de la Marca España.
Este enfoque tendrá un espacio propio a través de Fitur 4all, desarrollado junto a Impulsa Igualdad, donde especialistas internacionales analizarán cómo la eliminación de barreras no solo responde a un derecho, sino que también representa una oportunidad real de crecimiento económico y diferenciación para los destinos.
Por tercer año consecutivo, Fitur dedica un foro exclusivo a la diversidad funcional. El 23 de enero, responsables institucionales, organismos internacionales y expertos debatirán sobre el nuevo paradigma del turismo accesible como motor de innovación, calidad y competitividad. El sábado 24, la propuesta se abrirá al público general con talleres de sensibilización, orientados a acercar esta realidad a la sociedad civil.
La jornada inaugural estará marcada por la presentación de la campaña internacional “Think you know Spain? Think again”, con la que España busca reforzar su posicionamiento como un destino diverso, moderno e inclusivo, incorporando la igualdad de oportunidades como valor diferencial frente a otros mercados turísticos.
Durante el foro se presentarán casos de éxito que demuestran el impacto positivo de la accesibilidad aplicada de forma transversal. Valencia compartirá su experiencia como destino que ha logrado ampliar mercados y mejorar su imagen internacional, especialmente en países como Estados Unidos y Reino Unido, donde los viajeros valoran la autonomía y la accesibilidad universal. Mallorca, patrocinador de esta sección, expondrá su modelo de transformación territorial, integrando accesibilidad, sostenibilidad y gobernanza, con resultados visibles en la fidelización del visitante y la cohesión social.
La sostenibilidad social será otro de los ejes centrales, con la participación de representantes de Perú, Colombia, y de las diputaciones de Barcelona y Vizcaya, reforzando la idea de que no puede haber sostenibilidad sin igualdad. A nivel internacional, la World Sustainable Hospitality Alliance aportará una mirada global, confirmando que el turismo accesible dejó de ser un nicho para convertirse en un factor estructural de la industria turística.
El componente tecnológico también tendrá un rol destacado. Empresas como iUrban, Visualfy, Navilens y ParkDis mostrarán cómo la innovación digital y la inteligencia artificial contribuyen a derribar barreras físicas y cognitivas, mejorando la experiencia de las personas con discapacidad en entornos urbanos, hoteleros y culturales.
Como cierre de la jornada profesional del 23 de enero, se entregarán los III Premios Fitur 4all, que reconocen a los destinos y empresas que lideran el cambio hacia un turismo más responsable, inclusivo y sostenible, confirmando que la accesibilidad no solo es un compromiso social, sino también una apuesta rentable para el futuro del sector.
