En el marco de FITUR, la Feria Internacional de Turismo organizada por IFEMA MADRID que abrió sus puertas el 21 de enero, se desarrolló una nueva edición de FITUR Woman, un espacio que analizó el rol del turismo como motor de empoderamiento económico, generación de oportunidades y liderazgo femenino a nivel global.
La sección está organizada por FITUR en colaboración con Women Leading Tourism (WLT), con el apoyo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico y su marca país Descubre Puerto Rico. Durante la apertura, los participantes expresaron sus condolencias a las víctimas del trágico accidente ferroviario ocurrido el pasado domingo.
En la inauguración, Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y Congresos de IFEMA MADRID, destacó que FITUR Woman se consolida como “un espacio de diálogo, inspiración y acción, que visibiliza el talento femenino, genera conocimiento y promueve cambios reales en sectores estratégicos de la economía”. En ese sentido, remarcó que el turismo, además de ser un motor de desarrollo y empleo, debe ser inclusivo para garantizar un crecimiento sostenible y competitivo, subrayando que el liderazgo femenino “no es una opción, sino una necesidad”.
La edición 2026 puso el foco en dos ejes clave: la inversión y el empoderamiento económico. Priede explicó que la inversión debe entenderse no solo desde una mirada financiera, sino también como una apuesta por proyectos, personas y modelos de negocio que integren diversidad y talento femenino en la toma de decisiones, mientras que el empoderamiento resulta fundamental para que más mujeres accedan a puestos de liderazgo y generen impacto positivo en la industria turística.
Por su parte, Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism, resaltó la importancia del liderazgo femenino en el ámbito económico en un contexto de crecimiento turístico sin precedentes. Señaló que uno de cada tres nuevos empleos que se generarán en el mundo en los próximos años estará vinculado al turismo, un sector donde actualmente el 54% de la fuerza laboral está compuesta por mujeres. En esa línea, afirmó que invertir en las personas es el verdadero activo estratégico del turismo y una palanca clave para el desarrollo económico, social y territorial.
Durante el evento se presentaron las nuevas embajadoras de WLT: María Lourdes Prieto (México), Amora Carvajal (Perú) e Isabel Oliver (España). A continuación, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, analizó la nueva etapa que atraviesa el sector. Según detalló, 2025 fue el mejor año de la historia del turismo, con 1.550 millones de llegadas internacionales, ingresos por 11,7 billones de dólares, el 10,3% del PIB mundial y 371 millones de empleos dependientes del sector, de los cuales el 40% son ocupados por mujeres. En ese contexto, sostuvo que el empoderamiento femenino no solo tiene impacto social, sino también económico, y que resulta clave una mayor presencia de mujeres en los espacios de decisión.
La visión europea estuvo a cargo de Elena Kontoura, eurodiputada y miembro de la Comisión de Transporte y Turismo del Parlamento Europeo, quien afirmó que la diversidad en los consejos de administración mejora el desempeño de las empresas, aunque advirtió que las mujeres continúan ocupando una proporción reducida de los puestos directivos y están más expuestas a condiciones laborales flexibles o empleo informal.
Desde el ámbito institucional, Jennifer González, gobernadora de Puerto Rico, destacó el compromiso de su gobierno con un modelo turístico que genere oportunidades reales para las mujeres. Señaló que una mayor participación femenina mejora el desempeño del sector, aunque reconoció que persiste el desafío de reducir la brecha salarial. Además, subrayó la importancia de incorporar nuevas experiencias, atraer talento, invertir en infraestructuras y fortalecer la conectividad aérea para impulsar el turismo.
A lo largo de la jornada, las expertas analizaron el turismo como motor de empoderamiento económico, los desafíos vinculados a la igualdad de género, la brecha salarial, la precariedad laboral y la escasa presencia femenina en los espacios de toma de decisiones. También reflexionaron sobre los retos del turismo hacia 2026 y las soluciones que puede aportar el empoderamiento económico a nivel regional.
El encuentro contó con la participación de referentes del ámbito institucional, empresarial y turístico, entre ellos Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; Verónica Pardo, viceministra de Turismo de Chile; Carmen Caballero, presidenta de ProColombia España; Fernando Flores, alcalde de Metepec; Libia Dennise García Muñoz, gobernadora de Guanajuato; y representantes de compañías como Booking, Wyndham Hotels & Resorts, Amadeus y RateGain.
La jornada culminó con la entrega de distinciones a Eduardo Santander, por su liderazgo global; Marian Muro, por su aportación a un destino; Helena Murano, como persona comprometida; y John Sage, como empresa comprometida con el desarrollo del turismo.
