La Costa del Sol alcanzó en 2025 un hito histórico al rebasar el millón de pasajeros procedentes de Alemania en el Aeropuerto Málaga-Costa del Sol, confirmando la fortaleza de uno de sus principales mercados internacionales. En total, 1.008.218 viajeros alemanes llegaron por vía aérea, consolidando la conectividad y competitividad del destino en el contexto europeo.
El anuncio fue realizado por el presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, durante la presentación de la participación del destino en la ITB Berlin 2026, una de las ferias más relevantes del sector turístico a nivel global.
En 2025, la provincia de Málaga recibió 812.640 turistas alemanes, un 1,1 % más que el año anterior. Alemania se mantiene como el segundo mercado internacional del destino, solo por detrás del Reino Unido, reforzando su carácter estratégico.
El impacto económico generado por el turismo alemán alcanzó los 1.409,2 millones de euros, un 9,9 % más que en 2024, lo que demuestra un crecimiento en ingresos superior al aumento de visitantes y mejora la rentabilidad turística del territorio.
Además, el mercado alemán generó 15.284 empleos en la provincia, un 14,7 % más interanual, de los cuales 10.186 fueron directos y 5.098 indirectos e inducidos.
En términos de alojamiento, cerca de 365.000 viajeros alemanes se hospedaron en hoteles y apartamentos turísticos, generando más de 1,6 millones de pernoctaciones. Más de cuatro de cada diez turistas alemanes que visitaron Andalucía eligieron la Costa del Sol como destino.
ITB Berlín 2026: inversión récord y promoción estratégica
Con estos resultados, Turismo Costa del Sol acudirá a la ITB Berlín acompañado de cerca de 50 profesionales entre municipios y empresas coexpositoras. El stand propio contará con 235 metros cuadrados y una inversión aproximada de 450.000 euros, 200.000 euros más que el año anterior.
La estrategia incluirá:
- Campaña promocional en pantallas de gran formato en enclaves emblemáticos de Berlín durante un mes.
- Presencia en el stand de Andalucía.
- Promoción de productos locales bajo la marca Sabor a Málaga.
- Cerca de 30 reuniones con aerolíneas, turoperadores y agentes de viajes.
“El mercado alemán constituye un pilar estratégico. Queremos seguir convenciendo al turista alemán de que la Costa del Sol es la mejor opción para disfrutar de sus vacaciones durante todo el año”, afirmó Salado.
