La participación en ferias de turismo va mucho más allá de un stand y el material promocional. Así lo explicó Javier Noguera, director de Infotur Dominicano, quien analizó en Tres60.travel el rol estratégico que deben asumir los destinos, especialmente República Dominicana, en eventos clave como la Vitrina Turística ANATO.
Las ferias de turismo representan una plataforma estratégica para posicionar destinos, generar negocios y fortalecer vínculos con actores clave de la industria. Sin embargo, según el especialista Javier Noguera, el verdadero valor de estos encuentros radica en las acciones que se desarrollan antes, durante y después del evento.
El director de Infotur Dominicano señaló que la presencia en ferias internacionales permite a destinos como República Dominicana no solo promocionar su oferta turística, sino también establecer alianzas con aerolíneas, turoperadores, proveedores y medios especializados.
Más allá del stand: el verdadero objetivo de una feria de turismo
Noguera explicó que muchas empresas y organismos participan en ferias con objetivos que no siempre son visibles para el público general. Aerolíneas, hoteles, operadores e incluso estudios jurídicos buscan establecer contactos estratégicos, generar representación comercial o fortalecer su red de servicios.
“Las ferias son espacios donde se construyen relaciones clave para el desarrollo turístico. No se trata solo de mostrar un destino, sino de generar oportunidades concretas de negocio”, destacó.
En este contexto, República Dominicana ha desarrollado una estrategia sostenida basada en roadshows internacionales, reuniones profesionales y acciones directas con operadores turísticos y aerolíneas, fortaleciendo su posicionamiento global.
ANATO: una feria clave para el mercado latinoamericano
La próxima edición de la Vitrina Turística ANATO representa una oportunidad estratégica para reforzar la presencia dominicana en el mercado colombiano, uno de los más importantes de América Latina junto a Argentina y México.
Según Noguera, uno de los principales desafíos es diversificar la promoción más allá del tradicional producto de sol y playa, incorporando segmentos como:
- Turismo de lujo
- Turismo deportivo y golf
- Turismo MICE
- Ecoturismo y turismo de naturaleza
- Turismo cultural y urbano
Destinos como Puerto Plata y Santo Domingo se perfilan como ejes clave de esta estrategia, al ofrecer una combinación de playas, montaña, cultura e historia.
Conectividad y diversificación, ejes de la estrategia turística
Uno de los objetivos principales es ampliar la conectividad aérea y diversificar los puntos de entrada al país, incorporando aeropuertos como Santiago y Puerto Plata, además de los tradicionales hubs de Punta Cana y Santo Domingo.
En el caso de Puerto Plata, se busca impulsar nuevas rutas aéreas desde Colombia, lo que permitiría fortalecer la llegada de turistas desde ciudades como Bogotá, Medellín o Cartagena.
“El destino tiene una oferta completa que combina naturaleza, aventura, cultura y playa, lo que permite atraer a distintos perfiles de viajeros”, explicó Noguera.
La prensa, un aliado estratégico en las ferias de turismo
El especialista también destacó el rol clave de los medios de comunicación en la promoción turística, subrayando la importancia de generar espacios de diálogo directo entre autoridades y periodistas durante las ferias.
Entre las acciones recomendadas, mencionó:
- Organización de encuentros informales entre prensa y autoridades
- Planificación de viajes de familiarización (fam press)
- Acceso a información estratégica más allá de los comunicados oficiales
- Participación activa de medios en la cobertura de acuerdos y anuncios
Además, resaltó que los viajes de prensa deben enfocarse en mostrar la diversidad del destino, incluyendo turismo de montaña, cultural, gastronómico y rural, más allá del tradicional producto de sol y playa.
Ferias de turismo: una herramienta clave para el posicionamiento internacional
La participación en ferias internacionales permite consolidar el posicionamiento de los destinos, fortalecer su marca y generar oportunidades de negocio en mercados estratégicos.
Para República Dominicana, estos eventos forman parte de una estrategia integral orientada a diversificar su oferta, ampliar su conectividad y consolidarse como uno de los destinos líderes del Caribe.
