En el marco de la feria internacional ITB Berlin, Costa Rica lanzó su nueva campaña promocional dirigida al mercado europeo bajo el lema “Empieza a Vivir”, una propuesta que busca renovar la forma en que el destino se comunica con los viajeros del continente.
Por primera vez, la estrategia unifica la comunicación del país en todos los mercados europeos, alineando el mensaje bajo un mismo concepto creativo. La iniciativa se enmarca en la propuesta de valor del destino, “Un reseteo para ti y para el mundo”, que invita a los visitantes a reconectar consigo mismos a través de experiencias auténticas en la naturaleza.
La campaña reinterpreta el conocido espíritu Pura Vida desde una perspectiva más emocional y contemporánea, colocando a las personas y sus vivencias en el centro del relato turístico.
Un cambio de enfoque en la promoción internacional
La nueva estrategia marca un giro en la narrativa del destino: el protagonismo ya no se centra únicamente en los paisajes o atractivos naturales, sino en lo que el viaje despierta en quienes lo viven.
Este enfoque responde a estudios realizados antes y después de la pandemia, que revelan una creciente tendencia entre los viajeros europeos hacia experiencias transformadoras, contacto profundo con la naturaleza, encuentros culturales auténticos y formas de turismo más sostenibles.
Bajo esta visión, Costa Rica se presenta como un lugar donde los visitantes pueden desconectarse del estrés, reducir la saturación digital y recuperar el equilibrio personal, convirtiendo el viaje en una experiencia de renovación.
Una narrativa basada en experiencias reales
La propuesta creativa evita las tradicionales imágenes de postal para apostar por escenas cercanas y humanas: momentos compartidos con los “ticos”, aventuras al aire libre, instantes de calma en entornos naturales y situaciones cotidianas que reflejan la diversidad cultural del país.
De esta manera, el viaje al destino centroamericano se plantea como un proceso de transformación personal, impulsado por su riqueza natural, la hospitalidad de sus habitantes y su estilo de vida ligado a la sostenibilidad.
Mercados clave en Europa
La campaña está dirigida a los principales mercados emisores europeos hacia Costa Rica, entre ellos España, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Suiza.
El público objetivo incluye jóvenes viajeros, parejas, familias y adultos que comparten el interés por descubrir destinos con fuerte identidad cultural, experiencias genuinas y entornos naturales bien conservados.
Con esta campaña, Costa Rica busca reforzar su posicionamiento en Europa como un destino inspirador, seguro y sostenible, capaz de ofrecer a los viajeros algo más que unas vacaciones: una experiencia que les permita reconectar y, como propone el lema, “empezar a vivir” de una manera diferente.
