Del 14 al 16 de abril, el evento B2B más importante del turismo en América Latina reunirá en Brasil a destinos, operadores, aerolíneas y empresas del sector para impulsar alianzas y oportunidades comerciales.
Entre el 14 y el 16 de abril de 2026, el Expo Center Norte de São Paulo volverá a convertirse en el epicentro del turismo regional con una nueva edición de WTM Latin America, considerado el mayor encuentro B2B de viajes y turismo de América Latina.
La feria convoca a destinos turísticos, operadores, aerolíneas, hoteles, empresas tecnológicas y proveedores del segmento MICE, en un formato diseñado para impulsar negocios concretos mediante agendas de reuniones estructuradas y espacios de networking segmentado.
Para Chile, la participación en el evento representa una instancia estratégica dentro de su agenda internacional de promoción turística, especialmente teniendo en cuenta que Brasil continúa posicionándose como uno de los principales mercados emisores de turistas hacia el país.
Hosted Buyers 2026: compradores estratégicos y reuniones preagendadas
Uno de los ejes centrales del encuentro será nuevamente el programa Hosted Buyers, que para la edición 2026 contempla la participación de 85 compradores internacionales cuidadosamente seleccionados.
Se trata de un grupo reducido de profesionales que responden a perfiles estratégicos dentro de tres grandes segmentos del sector:
- Turismo de ocio
- Turismo corporativo
- Segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos)
El modelo prioriza la curaduría de perfiles y la eficiencia comercial, con reuniones previamente coordinadas, acceso preferente a expositores y actividades exclusivas de networking. Para los participantes chilenos, este esquema se traduce en encuentros más específicos y con mayores posibilidades de concretar acuerdos comerciales.
A este programa se suman otras iniciativas como el WTM Buyers’ Club, que reúne a operadores y agentes de viajes brasileños e internacionales, y Agente na Estrada, una propuesta enfocada en el mercado interno brasileño que fortalece la presencia del trade local dentro de la feria.
Innovación digital para reforzar la promoción turística
Además del tradicional stand país y las agendas comerciales, algunos expositores chilenos están incorporando herramientas digitales para potenciar su presencia durante el evento.
Entre ellas se encuentra “O Grande Guia do Chile”, una guía digital interactiva en portugués orientada al mercado profesional brasileño. La plataforma está organizada en seis bloques temáticos y puede activarse mediante códigos QR durante reuniones, workshops y conferencias.
Esta herramienta permite además medir el impacto posterior de las acciones promocionales, gracias a métricas de uso y visualización. Según datos de su edición anterior presentada en la feria, la guía registró más de 2.500 lectores B2B activos y 28.600 visualizaciones.
Si bien no forma parte oficial del evento, la plataforma funciona como un recurso complementario utilizado por destinos y empresas chilenas para fortalecer su estrategia comercial durante y después de la feria.
Un evento clave para el turismo latinoamericano
Con cada edición, WTM Latin America se consolida como uno de los espacios más relevantes para la articulación comercial del turismo en la región.
En un contexto de creciente competencia entre destinos sudamericanos, la participación de los países apunta a reforzar su posicionamiento internacional, generar nuevas alianzas y proyectar oportunidades de negocio para las próximas temporadas.
De esta manera, abril de 2026 volverá a situar a São Paulo como uno de los principales centros de decisión del turismo latinoamericano, donde se definen tendencias, estrategias y acuerdos para el desarrollo del sector.
