Las empresas turísticas ya no solo buscan atraer visitantes con hoteles de lujo y playas paradisíacas. Cada vez más compañías del sector incorporan programas de responsabilidad social, sostenibilidad y apoyo comunitario como parte de su estrategia de desarrollo. En República Dominicana, esta tendencia crece de manera constante y se refleja en iniciativas vinculadas a educación, medioambiente e inclusión social.
Así lo explicó Javier Noguera durante su participación en Tres60.travel, donde destacó el fuerte compromiso de cadenas hoteleras, asociaciones turísticas y fundaciones con las comunidades locales.
Qué son los programas de responsabilidad social en turismo
Según Noguera, los programas de responsabilidad social empresarial en turismo buscan generar un impacto positivo en las comunidades donde operan hoteles, agencias y restaurantes. Estas acciones abarcan desde iniciativas educativas y becas hasta proyectos ambientales y de protección costera.
“Muchas empresas identifican necesidades en las comunidades y trabajan para aportar soluciones. Hay programas de limpieza de playas, reforestación, protección de arrecifes, gestión de residuos y también iniciativas educativas”, explicó.
Entre las compañías mencionadas aparecen Grupo Piñero con su marca Bahía Príncipe, Iberostar y asociaciones hoteleras regionales como Promiches o la Asociación de Hoteles La Romana-Bayahibe.
Turismo sostenible y apoyo a las comunidades
Uno de los aspectos más destacados es la relación directa entre el turismo y el desarrollo comunitario. En distintos destinos dominicanos como Samaná, Puerto Plata, Sosúa y Cabarete, el sector turístico mantiene programas permanentes junto a organizaciones locales.
Noguera destacó especialmente los programas de becas orientados a jóvenes estudiantes de hotelería y turismo. Muchas cadenas hoteleras ofrecen pasantías laborales y oportunidades de empleo para quienes logran destacarse académicamente.
“Muchos jóvenes terminan incorporándose directamente a los hoteles donde realizaron sus prácticas profesionales”, señaló.
Fundación Tropicalia y el programa “Soy Niña, Soy Importante”
Dentro de las iniciativas sociales más relevantes, Javier Noguera mencionó el trabajo de la Fundación Tropicalia, perteneciente al Grupo Cisneros y vinculada al desarrollo turístico de Miches.
Uno de sus programas más importantes es “Soy Niña, Soy Importante”, enfocado en la protección y valorización de niñas en contextos vulnerables.
“El objetivo es rescatar la infancia femenina, fortalecer la autoestima y evitar el abandono escolar temprano”, explicó Noguera, quien además participa como imagen institucional de la fundación.
Turismo regenerativo: la nueva tendencia del sector
La sostenibilidad ya forma parte central del turismo moderno, pero ahora surge un nuevo concepto: el turismo regenerativo. Este modelo busca no solo reducir impactos negativos, sino también generar mejoras concretas en el entorno natural y social.
En República Dominicana, varios hoteles involucran a los turistas en actividades ambientales como liberación de tortugas marinas, reforestación de manglares, limpieza de playas y visitas a viveros ecológicos.
Además, muchos viajeros eligen hoteles comprometidos con el cuidado ambiental y las comunidades locales, entendiendo que su hospedaje también contribuye a esos programas.
Cómo perciben los turistas estas acciones sostenibles
De acuerdo con Noguera, las iniciativas de responsabilidad social y sostenibilidad generan una percepción positiva en los visitantes. Certificaciones internacionales como Blue Flag o Green Key refuerzan la imagen de los destinos y hoteles comprometidos con el medioambiente.
En las habitaciones, por ejemplo, es común encontrar campañas que promueven el uso responsable de agua y energía, invitando a reutilizar toallas o reducir el consumo innecesario.
“Los turistas sienten que forman parte de algo positivo y valoran mucho estas acciones”, concluyó.
