El segundo Taller de Cooperación Turística Internacional de Asicotur, que contará con el respaldo de ONU Turismo, se prepara para reunir en Galicia a destacados referentes de la industria turística internacional. Entre ellos estará Fabio Montanheiro, coordinador de la Dirección de Marketing Internacional de Embratur, quien dialogó con Tres60.travel sobre los desafíos actuales del sector, la promoción turística y la cooperación entre países de habla portuguesa.
Durante la entrevista, Montanheiro destacó la relevancia del encuentro impulsado por Asicotur como un espacio clave para compartir experiencias y debatir estrategias sostenibles para el desarrollo turístico.
“El turismo necesita ser muy bueno para quien lo visita y también para quien lo recibe. Todo lo que podamos intercambiar en materia de buenas prácticas será muy beneficioso para promover una actividad turística sustentable”, señaló.
El representante de Embratur remarcó además que el organismo brasileño viene transformando su estrategia de promoción internacional, apostando a campañas segmentadas y enfocadas en experiencias específicas.
“Hoy Embratur funciona mucho más como una curadora de experiencias y destinos que como una promoción general de Brasil. Trabajamos con inteligencia de datos para identificar qué mercados tienen interés en determinadas experiencias turísticas”, explicó.
Según detalló, esta estrategia permitió que Brasil alcance cifras récord en turismo receptivo internacional, con un crecimiento del 37% en la llegada de turistas extranjeros durante 2025.
Montanheiro también profundizó sobre el papel que ocupa actualmente la inteligencia de datos dentro de la industria turística. En ese sentido, explicó que en Embratur cada campaña comienza y termina con análisis estadísticos y evaluación de resultados.
“Trabajar con datos permite promover experiencias específicas para públicos específicos y mejorar la calidad de los proyectos de promoción internacional”, afirmó.
En relación con la digitalización, sostuvo que las nuevas generaciones modificaron completamente la forma de promocionar destinos turísticos.
“Hoy las personas buscan inspiración en redes sociales, videos cortos y contenidos emocionales. Ya no se trata solamente de mostrar una playa o un museo, sino de transmitir cómo se siente vivir una experiencia en el destino”, comentó.
Consultado sobre los principales desafíos que atraviesan actualmente los destinos de Iberoamérica, el especialista puso el foco en la sustentabilidad y en la necesidad de equilibrar el volumen de turistas con la capacidad real de cada destino.
“El gran desafío es adecuar la promoción turística a la capacidad de los destinos para no afectar la calidad de vida de los habitantes ni los servicios públicos”, indicó.
Finalmente, Montanheiro resaltó la importancia de la cooperación entre Brasil y Portugal dentro del turismo internacional, especialmente por el rol estratégico de la conectividad aérea entre ambos países.
“Portugal es hoy uno de los principales emisores europeos de turistas hacia Brasil y también una conexión fundamental entre América Latina y Europa. Esa cooperación nos permite intercambiar experiencias y fortalecer las buenas prácticas en promoción turística internacional”, concluyó.
El segundo Taller de Cooperación Turística Internacional de Asicotur reunirá a especialistas, autoridades y referentes del sector turístico para debatir sobre innovación, sostenibilidad, conectividad y cooperación internacional, consolidándose como uno de los encuentros más importantes del turismo iberoamericano.
