Cuba volvió a decir presente en FIT 2026, en una edición especial por los 30 años de la feria y también por las tres décadas de participación del destino cubano en este encuentro turístico de Buenos Aires.
José Antonio Aguilera, director de la Oficina de Turismo de Cuba para el Cono Sur, repasó en diálogo con Tres60.travel la propuesta que la isla mantiene para el mercado latinoamericano y destacó la diversidad de productos que pueden encontrar los viajeros.
La Habana, entre historia, cultura y eventos
La capital cubana continúa siendo uno de los grandes ejes de la propuesta turística. La Habana combina patrimonio, historia, cultura y entretenimiento, con recorridos por la ciudad, los tradicionales autos antiguos, el Castillo de los Tres Reyes del Morro, el tradicional cañonazo de las nueve y una agenda de actividades culturales durante la noche.
“Cuba tiene su historia, la cultura, su patrimonio, tiene sus playas. Es una isla larga, es una isla que tiene muchas oportunidades para hacer turismo”, señaló Aguilera.
Varadero y los paisajes del occidente cubano
El tradicional producto de sol y playa también mantiene un lugar central. Varadero continúa siendo uno de los destinos más reconocidos de la isla, aunque la propuesta cubana busca mostrar que el turismo no termina en sus playas.
En el occidente del país, Viñales suma naturaleza, paisajes y una experiencia vinculada a la cultura del tabaco, uno de los productos más representativos de Cuba.
Una propuesta adaptada al contexto actual
Aguilera también hizo referencia a la situación económica que atraviesa Cuba y explicó que, en este contexto, la comunicación del destino busca ser concreta respecto de aquello que puede ofrecer actualmente al visitante.
“Hoy no estamos vendiendo un país, ven a Cuba, que Cuba lo tiene todo”, explicó. La propuesta, según señaló, apunta a mostrar cuáles son los productos turísticos que efectivamente están disponibles y pueden realizarse.
“Te garantizamos lo que te vamos a ofrecer”
Uno de los principales conceptos planteados por Aguilera durante FIT 2026 fue la necesidad de comunicar una propuesta turística concreta, especialmente frente al contexto económico que atraviesa actualmente Cuba.
El funcionario reconoció que la isla atraviesa una situación compleja, pero remarcó que eso no significa que el destino haya dejado de recibir turistas ni que su estructura turística haya desaparecido. Por el contrario, señaló que Cuba continúa trabajando con hoteles, servicios y propuestas que pueden ser comercializadas y disfrutadas por los visitantes.
En ese sentido, explicó que la estrategia actual no pasa por presentar una imagen idealizada del destino, sino por ser claros respecto de aquello que el viajero puede encontrar y realizar una vez que llega a la isla.
“Hoy no estamos vendiendo un país, ven a Cuba, que Cuba lo tiene todo”, planteó Aguilera. La premisa, según explicó, es diferente: identificar qué productos están disponibles, cuáles pueden garantizarse y ofrecer al visitante una experiencia acorde con lo que fue contratado.
“Ven a Cuba y te garantizamos lo que te vamos a ofrecer”, sostuvo.
La propuesta incluye desde la estadía en hoteles y los recorridos por La Habana hasta las experiencias culturales, históricas y gastronómicas, además de los tradicionales circuitos de Varadero y Viñales. De esta manera, el destino busca sostener su actividad turística poniendo el foco en una oferta concreta y en los servicios que actualmente puede garantizar.
Para Aguilera, la clave está en que el visitante conozca de antemano qué encontrará en Cuba y pueda acceder a un producto turístico realizable, con estándares de calidad y seguridad. “Tenemos toda la estructura garantizada”, afirmó durante su paso por la feria.
La participación en FIT 2026 funcionó así también como una instancia para mantener el diálogo con operadores y profesionales de la región y transmitir un mensaje claro al mercado latinoamericano: Cuba continúa abierta al turismo y busca comercializar aquellos productos que puede sostener y garantizar en el escenario actual.
