La primera edición de la feria organizada por Messe Berlin comienza este 10 de noviembre en Guadalajara y se extenderá hasta el día 12. Con cerca de 300 empresas y organizaciones de 35 países, compradores internacionales y más de 90 especialistas en su programa de conferencias, el encuentro busca consolidarse como una plataforma de negocios para los mercados turísticos de las Américas.
La industria turística internacional tiene una nueva cita en América. Este martes 10 de noviembre comienza ITB Americas 2026, la primera edición de la feria profesional organizada por Messe Berlin para conectar a los mercados de Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe con empresas y compradores de otras regiones del mundo.
El encuentro se desarrolla hasta el 12 de noviembre en Expo Guadalajara, en el estado mexicano de Jalisco, y representa la expansión de la reconocida marca ITB hacia el continente americano.
La convocatoria reúne aproximadamente 300 empresas y organizaciones, entre expositores y coexpositores, procedentes de 35 países. A esto se suma un programa de compradores internacionales de más de 41 países, con perfiles vinculados a agencias de viajes, operadores turísticos, mayoristas, plataformas de reservas y organizadores de eventos.
La feria cuenta con la participación de destinos turísticos, aerolíneas, cadenas hoteleras, empresas tecnológicas y proveedores de servicios. Entre las compañías confirmadas figuran United Airlines, Air Canada, LATAM Airlines, Volaris, Accor, Hilton, Wyndham, RIU Hotels & Resorts, Amadeus, SiteMinder y Price Travel.
Una nueva plataforma para conectar los mercados de las Américas
ITB Americas fue concebida como una feria comercial B2B, orientada a facilitar encuentros entre empresas, generar acuerdos y ampliar las oportunidades de comercialización de productos turísticos.
Su propuesta busca integrar a los distintos mercados del continente en un mismo espacio profesional, con participación tanto de destinos consolidados como de nuevos actores que buscan ampliar su presencia internacional.
El programa Hosted Buyers es uno de los componentes centrales de la convocatoria. Reúne a compradores seleccionados de diferentes mercados, de los cuales más del 95% cuenta con capacidad de decisión en sus organizaciones, según los datos difundidos por la organización.
La distribución prevista contempla una participación mayoritaria de compradores procedentes de las Américas, junto con representantes de Europa, Asia y otras regiones.
Inteligencia artificial, turismo de lujo y sostenibilidad en la agenda
La primera edición también incorpora ITB Americas Conference, un espacio de intercambio profesional que contará con más de 90 ponentes, diez conferencias magistrales y más de 40 sesiones distribuidas en seis ejes temáticos y dos escenarios.
Entre los participantes anunciados se encuentran Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC); Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo de México; y representantes de compañías como Netflix, Expedia Group, Accor, Tripadvisor y GetYourGuide.
La agenda aborda cuestiones que atraviesan actualmente a la industria, entre ellas la inteligencia artificial aplicada a la distribución turística, la transformación digital, el marketing de destinos, el turismo de lujo, la sostenibilidad, la conectividad aérea y los cambios en las preferencias de los viajeros.
Uno de los debates previstos analizará cómo la inteligencia artificial, las agencias de viajes en línea y los sistemas de reservas directas están modificando la relación entre las empresas turísticas y sus clientes.
También se incluyen espacios dedicados al turismo inclusivo, los viajes de aventura, los cruceros y la adaptación de los destinos frente al cambio climático.
México, protagonista de la edición inaugural
México participa como País Invitado Oficial de esta primera edición y tendrá una presencia central en la feria a través de la representación de sus destinos y empresas turísticas.
La elección de Guadalajara responde a su infraestructura para eventos internacionales, conectividad aérea y capacidad para recibir encuentros profesionales de gran escala.
Además, la realización de ITB Americas forma parte de un acuerdo de colaboración entre Messe Berlin y el estado de Jalisco, que contempla a Guadalajara como sede durante el período 2026-2030.
La iniciativa también representa una oportunidad para proyectar la oferta turística mexicana ante compradores internacionales y fortalecer las relaciones comerciales con otros mercados del continente.
La expansión de una marca internacional
La llegada de ITB Americas amplía la presencia internacional de una marca con más de 50 años de trayectoria en la industria turística. Su principal referencia es ITB Berlin, considerada una de las grandes ferias profesionales del sector, junto con sus ediciones en Asia y otros mercados.
Con esta nueva plataforma, Messe Berlin incorpora una feria específica para las Américas y busca facilitar el intercambio comercial entre los países de la región y los principales mercados turísticos internacionales.
La primera edición comienza así con el objetivo de establecer un encuentro anual para destinos, empresas y profesionales, en un contexto en el que la conectividad, la tecnología y la diversificación de productos adquieren un papel central en el desarrollo de la industria de viajes.
