Con un 2019 que sirve de referencia para el sector turístico, las mediciones remarcan que este año fue clave para España por casi el 13% del empleo en este país y aportó el 12,4% del PIB. En este sentido, la plataforma líder de vídeos móviles en formato corto, ha decidido reafirmar su apuesta por el sector ofreciendo soluciones de marketing para ayudar a las empresas a llegar a un nuevo público, de una manera completamente diferente.
La plataforma instalada ya hace tres años en Europa, en su segmento que incluye a la comunidad viajera no ha parado de crecer, interactuando y descubriendo contenido con hashtags como: #TravelTok, que supera los 623 millones de visualizaciones, o #Travel, con más de 43,7 mil millones de visualizaciones, mientras que la versión española del mismo (#Viaje) acumula ya más de 2,1 mil millones.
Viajando con Tiktok
Con un gran potencial de la plataforma, prioritaria de un grupo etario muy joven, quiso reforzar el mensaje de la importancia de viajar, organizando unas jornadas específicas en Ibiza “en el que mostrarnos una manera diferente de viajar y cómo grandes empresas y pymes acuden a la plataforma para conectar con audiencias mucho más amplias de una manera diferente”, dicen desde red social.
El hotel fue el punto de partida, donde nos reunimos con el equipo de TikTok, los creadores de contenido y el resto de invitados del viaje. El hotel Ushuaïa, ubicado en la playa d’en Bossa, sigue de cerca la filosofía de TikTok. Todas sus instalaciones están enfocadas al disfrute y al entretenimiento, al igual que la plataforma.
Tras la comida, los responsables de Comunicación de TikTok en España y Francia, Luisa Ramos y Fabien Laxague, nos presentaron Tiktok Viajes. Los expertos nos aportaron varios datos relevantes sobre TikTok y su comunidad, como:
- TikTok no es una red social es una plataforma de entretenimiento, un lugar de expresión creativa y de impacto cultural.
- El 67% de los usuarios de TikTok es mayor de 25 años, según el estudio The Power of TikTok, elaborado por Kantar. En este punto derribamos el mito de que la mayor parte del contenido de la plataforma son adolescentes bailando.
- El 61% declara que la publicidad en la plataforma es única. Este es un punto importante para las marcas, en el que merece la pena resaltar la importancia de no hacer anuncios, sino hacer TikToks.
- El 83% interactúa con el contenido de marca.
Día 1: comunidad y tendencias Travel en TikTok
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“Durante esta presentación nos explicaron que la comunidad de TikTok- más de mil millones de usuarios- es auténtica y le encanta crear pequeños universos alrededor de una temática, mostrando una manera diferente, original y divertida, de disfrutar de los pequeños placeres de la vida, y, sin duda los viajes son uno de ellos. TikTok es inspiración, descubrimiento y expresión creativa. De hecho, el «49% de los usuarios de TikTok a los que les gusta viajar han reservado sus vacaciones o comprado productos relacionados con el sector turístico después de haber sido inspirado por algún contenido en la plataforma” explica Luisa Ramos.
