Integran el top 5 de destinos con mayor potencial de recuperación en el mercado estadounidense, en el siguiente orden: Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia, como resultado de combinar tanto la capacidad aérea como la demanda espontánea. Y es que, con motivo de la celebración del Día de Acción de Gracias, el jueves pasado – seguido por los periodos de Black Friday y Cyber Monday- el proveedor de inteligencia turística Mabrian ha realizado un análisis de este mercado hacia los principales destinos europeos.
Por lo que tuvo en cuenta tanto la capacidad aérea como la demanda inspiracional, segmentado por búsquedas para el periodo del 8 de octubre al 8 de noviembre para visitar Europa entre el 8 de noviembre y finales de enero del próximo año.
En este sentido su director de Ventas y Marketing, Carlos Cendra, enfatizó que “mientras que las compañías aéreas programan sus vuelos utilizando sus previsiones internas, en Mabrian podemos comparar el número total de plazas disponibles con la demanda real de los viajeros estadounidenses en cada destino europeo. Esta herramienta puede servir, por lo tanto, como un gran termómetro de la demanda potencial”.
A modo de graficar los ejemplos agregó: “Durante el periodo comprendido entre el 8 de noviembre y el 31 de enero el Reino Unido tiene una capacidad aérea de 4,27 millones de plazas, mientras que España sólo tiene 0,8 millones de plazas. Pero a pesar de ello, España está captando casi 51 búsquedas inspiracionales por millón de búsquedas y el Reino Unido es sólo ligeramente mejor, con 61 inspiracionales por millón”.
En el caso de Italia, prosiguió, “también se mantiene bastante bien, con sólo 0,77 millones de plazas pero con una demanda de búsqueda inspiracional de casi 38 por millón de búsquedas. En cuanto a Portugal, aunque no aparezca en el ranking de los cinco primeros destinos sus búsquedas inspiracionales son mayores que las de Francia, con casi 30 por millón”.
Cendra, también entiende que “debemos seguir de cerca la situación de la pandemia en destinos como Alemania, donde recientemente han anunciado tendencias negativas, ya que es evidente que estos acontecimientos pueden alterar la demanda rápidamente”.
Para finalmente, recomendar que en España, Francia e Italia “deberían tomar nota de estos datos a la hora de considerar cómo y dónde promocionar sus destinos para llegadas en el próximo trimestre, y no perder la oportunidad de empujar con fuerza durante los periodos de ventas del Black Friday y el Cyber Monday, cuando muchos americanos están pensando ya en sus próximas vacaciones”.
Fuente:hosteltur.com
