El destino patagónico presentó en FIT 2026 su estrategia de promoción basada en datos y destacó el crecimiento del mercado brasileño, que superó los 55.000 visitantes durante la temporada de invierno.
Bariloche volvió a presentarse en FIT América Latina 2026 con una estrategia orientada a consolidar su posicionamiento como destino turístico durante todo el año. Desde el Ente de Promoción Turística de Bariloche (Emprotur), Martina Gelardi destacó el trabajo realizado para diversificar la propuesta y fortalecer mercados internacionales.
“Bariloche es un destino 365 días del año”, señaló Gelardi, quien explicó que la ciudad cuenta con propuestas diferenciadas según cada estación. En ese sentido, definió al destino como “cuatro Bariloches”, en referencia a las distintas experiencias que ofrece a lo largo del año.
El invierno continúa teniendo a la nieve y al esquí como grandes protagonistas, con el centro de esquí de Bariloche como uno de los principales atractivos de la Patagonia. Sin embargo, la promoción también apunta a fortalecer las temporadas de otoño, primavera y verano.
Entre las propuestas de otoño se encuentra la Fiesta Nacional del Chocolate, que coincide con el período de Semana Santa y combina actividades vinculadas al chocolate con la oferta tradicional del destino. A esto se suman las actividades lacustres, el trekking y los paisajes de los bosques patagónicos, que durante esta época adquieren una particular tonalidad.
Uno de los principales resultados destacados por Emprotur durante la última temporada fue el crecimiento de la conectividad aérea con Brasil. Según explicó Gelardi, Bariloche volvió a alcanzar un récord de frecuencias hacia el mercado brasileño, luego del máximo registrado el año anterior.
El mercado brasileño también mostró un crecimiento en volumen. Durante la temporada de invierno, el destino superó los 55.000 turistas brasileños, consolidando a Brasil como uno de sus mercados internacionales de mayor relevancia.
Además del volumen de visitantes, desde Emprotur remarcaron el nivel de gasto de este segmento. Gelardi señaló que el turista brasileño se encuentra entre los viajeros de mayor ticket promedio dentro de Latinoamérica, por lo que su crecimiento representa un impacto relevante para la actividad turística local.
La estrategia de promoción de Bariloche también incorpora el análisis de datos como una herramienta central para definir acciones y mercados. En ese marco, el destino participó en FIT 2026 de un panel dedicado a compartir experiencias sobre el uso de datos aplicados a la promoción turística.
Con una oferta que busca trascender la tradicional asociación con la nieve, Bariloche continúa trabajando sobre una propuesta que combina naturaleza, gastronomía, actividades al aire libre, eventos y conectividad para sostener el movimiento turístico durante los 365 días del año.
