La participación en la feria incluye aumento de operadores, acciones culturales y refuerzo de la presencia institucional en el mercado brasileño.
Colombia reforzó su estrategia de promoción turística en Brasil durante la WTM Latin America, en São Paulo, con la ampliación de su presencia institucional y la apuesta por acciones de marketing orientadas a la experiencia del consumidor. La iniciativa incluye un stand más grande, aumento en el número de expositores y la activación de campañas culturales para ampliar la visibilidad del destino.
Según Lorenza Cortés, asesora de turismo de ProColombia en Brasil, el país ha priorizado la diversificación de las herramientas de promoción, combinando la participación en ferias del sector con acciones fuera del entorno tradicional de negocios. La ejecutiva afirma que la estrategia busca ampliar el alcance entre el público brasileño y fortalecer el posicionamiento del destino.
El stand colombiano este año ocupa 120 metros cuadrados y reúne a 23 empresarios, además de representantes de destinos como Cartagena, Medellín y otras regiones del país. La delegación incluye operadores receptivos, empresas especializadas en turismo de grupos y proveedores enfocados en productos segmentados, incluidas experiencias de mayor valor agregado.
La propuesta del espacio incorpora elementos sensoriales como forma de atraer visitantes. El café, uno de los principales productos asociados a la imagen de Colombia, se utiliza en activaciones interactivas que involucran al público y dialogan con la agenda de sostenibilidad adoptada por la entidad.
Además de la feria, la promoción del destino incluye acciones culturales y eventos dirigidos al público final. Entre las iniciativas previstas están activaciones asociadas a la presencia internacional de la cantante Shakira, artista de proyección global, cuyo show en la playa de Copacabana, el próximo mes, tiende a ampliar la visibilidad del país de forma indirecta. El evento se suma a una serie de grandes conciertos recientes en el mismo escenario, como los de Madonna y Lady Gaga, que han movilizado público masivo y reforzado el uso del espacio como plataforma de proyección internacional. También están previstas proyecciones visuales en espacios públicos para fortalecer el reconocimiento de Colombia como destino turístico.
En el ámbito de la conectividad, Cortés destacó el mantenimiento y la ampliación de rutas aéreas entre Brasil y Colombia, con vuelos desde São Paulo, Río de Janeiro, Brasilia y Manaos, además de la inclusión de Belém como nuevo punto de conexión con Bogotá. La ejecutiva señala que la oferta de vuelos es uno de los principales factores para sostener el crecimiento del flujo de visitantes.
Otro elemento explorado en la comunicación del destino es la distribución de la oferta turística a lo largo del año. La ausencia de una estacionalidad climática definida permite mayor previsibilidad para operadores y flexibilidad en la comercialización de paquetes.
La participación se da en un contexto de mayor competencia entre destinos de América Latina por la demanda brasileña, con estrategias centradas en la diferenciación de productos y el fortalecimiento de la conectividad aérea.
La 13ª edición de la WTM Latin America se realiza del 14 al 17 de abril en el Expo Center Norte, en São Paulo, en la capital paulista, reuniendo a empresas, destinos y profesionales del sector en torno a negociaciones y lanzamientos.
Reportaje y foto: Mary de Aquino.
