El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) en Italia experimentó un notable crecimiento en 2023, registrando un aumento del 12% en el número de eventos y un significativo incremento en la cantidad de delegados y asistentes, lo que evidencia una sólida recuperación post-COVID.
En consonancia con la tendencia positiva del turismo de ocio, el sector MICE italiano está viviendo una excelente temporada, con un creciente número de conferencias y eventos de negocios celebrados en el país. Esta información proviene del Estudio Italiano de Conferencias y Eventos (OICE), una investigación promovida por la asociación Federcongressi&eventi y realizada por la Escuela de Graduados en Economía y Relaciones Internacionales de la Università Cattolica del Sacro Cuore – ASERI.
Aumento de eventos y participación
Según la investigación, en 2023 se celebraron en Italia un total de 340.057 eventos, lo que representa un incremento del 12% respecto a 2022. El número de delegados alcanzó los 27.152.890, un aumento del 28%, y la asistencia total fue de 41.835.932, un crecimiento del 31,9%.
Todos los indicadores principales del turismo de congresos muestran un crecimiento de dos dígitos, lo que demuestra que, tras la paralización provocada por el COVID-19, las empresas han vuelto a invertir en eventos como convenciones, reuniones y lanzamientos de productos, considerándolos herramientas clave de marketing y retención. Asimismo, las asociaciones, especialmente las médico-científicas, han retomado los congresos como medio para difundir y promover el conocimiento y la innovación.
Recuperación y nuevas tendencias
El buen estado del turismo de congresos italiano se refleja en la tasa de crecimiento del 12% en 2023, triplicando la media anual pre-COVID del 4,1%. La asistencia a eventos de más de un día creció más del 50% respecto a 2022. Las previsiones para el año actual también son positivas, tanto en el número de eventos como en los ingresos generados.
Según Gabriella Gentile, presidenta de Federcongressi&eventi, «la industria MICE italiana está en buena salud y se encuentra en una fase de profundos cambios. Los eventos y conferencias actuales son de mayor calidad, requiriendo espacios vanguardistas en servicios y tecnología, así como personal capacitado y en constante actualización. Además, el aumento de la ocupación hotelera en destinos MICE tradicionales está impulsando a los organizadores a elegir espacios fuera de los circuitos más establecidos, promoviendo así el turismo fuera de temporada y su deslocalización«.
Distribución geográfica y tipos de lugares
La mayoría de los congresos y eventos (59%) se celebraron en el norte de Italia, el 24,7% en el centro, el 10,2% en el sur y el 6,1% en las islas. Los hoteles para conferencias fueron los lugares más populares, acogiendo el 77,8% del total de eventos. Los centros de congresos y recintos feriales, que recibieron el 3,1% de los eventos, mostraron el mayor crecimiento desde 2022, tanto en número de días (+33,9%) como en asistencia (+54,7%).
Las residencias históricas no hoteleras, como abadías, castillos y villas, acogieron el 2,5% de los eventos. En términos de organizadores, las empresas fueron responsables del 66,3% de los eventos, 13,5 puntos más que en la encuesta anterior, mientras que las asociaciones organizaron el 22,3% de los eventos.
Participación internacional
Tras el levantamiento de las restricciones por la pandemia, se reanudaron los eventos internacionales y nacionales, aunque aproximadamente la mitad de los eventos y conferencias siguen siendo de alcance local, con delegados principalmente de la misma región donde se celebran los eventos.
Fuente: Expreso.Info
