En plena temporada alta, Exceltur —la alianza de grandes empresas turísticas españolas— presentó el plan “Turismo que suma”, una hoja de ruta para 2025-2026 que busca reposicionar al turismo como motor económico y social del país. La iniciativa pone el foco en un modelo más equilibrado, responsable y alineado con los valores de las comunidades locales.
Aunque se prevé que el crecimiento turístico se modere en los próximos meses, Exceltur estima que el sector aportará 220.000 millones de euros a la economía española en 2024. Ante este escenario, la entidad busca visibilizar el aporte real del turismo y promover un mayor reconocimiento por parte de la sociedad.
El plan promueve acciones conjuntas con el sector público y privado para minimizar la saturación en destinos, fortalecer la identidad cultural local, mejorar la calidad del empleo turístico y reforzar el compromiso ambiental. También alienta a priorizar el valor sobre el volumen, fomentando un turismo más sostenible y con mayor impacto positivo.
El proyecto se articula a través de la web turismosuma.es, que incluye un manifiesto, un decálogo de desafíos clave y una declaración de intenciones con cinco compromisos enfocados en la gobernanza, la sostenibilidad y el equilibrio entre visitantes y residentes.
Exceltur insiste en que es tiempo de comunicar lo que el turismo hace bien. Con esta campaña, se busca construir un relato compartido que genere orgullo y confianza en el turismo como pilar del desarrollo en España.
