El Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) lanzó una ambiciosa campaña para posicionar a Guatemala como uno de los tres principales destinos turísticos de América Latina para 2027. Actualmente en el puesto número siete, el país apuesta por su riqueza cultural, natural e histórica para captar la atención de visitantes internacionales, con un enfoque especial en el turismo sostenible y transformador.
Estrategia innovadora para el turismo internacional
La serie documental “Guatemala Auténtica”, conducida por el reconocido periodista Harris Whitbeck, es el eje central de esta estrategia. Esta producción lleva a los espectadores en un recorrido inmersivo por los majestuosos volcanes del occidente, las selvas de Petén y las costas del Atlántico y el Pacífico, destacando lo mejor del ecoturismo y las tradiciones vivas del país. Los primeros episodios de tres minutos se estrenaron el 22 de noviembre de 2024 en el sitio web oficial www.trueguatemala.com, mientras que en diciembre se lanzarán episodios más extensos, de media hora.
El lanzamiento se realizó durante los Latin Grammy, aprovechando la gran audiencia del evento transmitido por la plataforma ViX. Según el Inguat, este momento fue clave para captar la atención de mercados prioritarios como Canadá, Estados Unidos y México, además de expandir el alcance hacia Europa, incluyendo España, Italia, Reino Unido, Países Bajos, Alemania y Francia.
Guatemala proyecta recibir 4.1 millones de turistas no residentes para 2027, un aumento del 58% respecto a 2023. La campaña también busca mejorar su posición en el Índice de Desarrollo de Turismo y Viajes del Foro Económico Mundial, donde cayó del puesto 95 en 2019 al 100 en 2023.
Según un informe del Instituto de Investigaciones Económicas y Sociales de la USAC, la mayoría de los turistas actuales provienen de El Salvador, seguidos por Estados Unidos, Canadá, Honduras, Europa y México. Sin embargo, un reporte de la Fundación para el Desarrollo de Guatemala (Fundesa) subraya la necesidad de mejoras en infraestructura, seguridad y sostenibilidad para incrementar la competitividad turística del país.
El turismo sostenible es uno de los pilares de esta iniciativa. Guatemala busca atraer a viajeros interesados en experiencias auténticas y responsables, resaltando la convivencia con la cultura maya viva, la impresionante biodiversidad y la hospitalidad de su gente. Además, la implementación de la nueva ley de infraestructura vial promete un transporte más eficiente, facilitando el acceso a los destinos turísticos.
“Guatemala Auténtica” es más que una serie; es una ventana al alma del país. Su narrativa moderna y cautivadora tiene como meta no solo atraer turistas, sino también consolidar a Guatemala como un destino turístico de clase mundial, vibrante y diverso. Con estos esfuerzos, el Inguat espera convertir la riqueza cultural, natural e histórica del país en un motor para el desarrollo y reconocimiento internacional.
