La iniciativa presentada en São Paulo ocurre en medio de ajustes en las reglas migratorias y una estrategia de diversificación de la oferta turística.
México lanzó, el 14 de abril, una nueva campaña de promoción turística durante un evento paralelo a la WTM Latin America, realizado en el Hotel Renaissance, en São Paulo. Titulado “México Está de Moda”, el encuentro reunió a autoridades brasileñas y mexicanas, además de operadores, agentes de viajes y representantes del sector.
La presentación se produce en un momento en que el país busca ampliar su presencia en el mercado brasileño y diversificar la percepción sobre sus destinos, tradicionalmente asociados al turismo de sol y playa. La estrategia incluye la promoción de productos culturales, gastronómicos y de naturaleza, además de nuevas rutas y experiencias integradas.
Durante el evento, el embajador de México en Brasil, Carlos García de Alba Zepeda, destacó el impacto reciente de la introducción de la autorización electrónica para brasileños en viajes aéreos de corta duración. Según él, la medida resultó en un aumento del 460% en la emisión de autorizaciones desde su implementación. México mantiene la exigencia de visa para brasileños desde 2022, pero permite la entrada con autorización electrónica o con visas válidas de países como Estados Unidos, Canadá o integrantes del Espacio Schengen.
La cónsul general de México en São Paulo, Cláudia Velasco Osorio, afirmó que el turismo desempeña un papel estratégico en la relación bilateral y destacó la actuación del consulado en el apoyo a viajeros y socios del sector. Según ella, la representación mexicana permanece disponible para aclaraciones sobre visas y otras demandas relacionadas con el intercambio entre los países.
En representación de la Secretaría de Turismo de México, Miguel Aguiñiga, titular de la unidad de innovación, sostenibilidad y promoción turística, presentó datos sobre la oferta turística del país y metas de crecimiento. Según él, México ocupa actualmente la sexta posición entre los países más visitados del mundo, con más de 45 millones de turistas internacionales, y busca avanzar en el ranking global.
Aguiñiga también detalló la estrategia de diversificación, que incluye 177 “pueblos mágicos”, 36 sitios reconocidos como patrimonio de la humanidad y la ampliación del turismo gastronómico, con la reciente incorporación de destinos mexicanos en la Guía Michelin. También destacó inversiones en productos como el Tren Maya, proyecto que conecta destinos del sur del país, y la preparación para albergar partidos de la Copa del Mundo en 2026.
La 13ª edición de la WTM Latin America se realiza del 14 al 17 de abril en el Expo Center Norte, en São Paulo, en la capital paulista. El evento reúne a empresas, destinos y profesionales del sector en torno a negociaciones y lanzamientos estratégicos.
También estuvo presente en el evento la mexicana radicada en Brasil Diana Pomar, directora y fundadora de DGX Internacional Travel, consejera de la WTM Latin America y miembro de la Cámara Empresarial BRAMEX.
La presentación de la nueva campaña indica un movimiento de reposicionamiento de México en el mercado internacional, con foco en la ampliación de mercados emisores y en la adaptación a los cambios en el comportamiento del turista.
Reportaje y foto: Mary de Aquino.
