La asesora y especialista en turismo, eventos y sostenibilidad para América Latina y el Caribe analizó los avances regulatorios internacionales para combatir el greenwashing, la aplicación de criterios globales en la industria turística y el desarrollo de un plan de legado junto a la Comisión de Jóvenes de FAEVYT. La iniciativa busca impulsar una transformación sostenible desde las nuevas generaciones del sector.
La sostenibilidad ocupa un lugar cada vez más relevante en la agenda internacional del turismo y comienza a traducirse en nuevas exigencias para las empresas, los destinos y los prestadores de servicios. En este contexto, Fernanda Rodríguez, asesora y especialista en turismo, eventos y sostenibilidad para América Latina y el Caribe, compartió su mirada sobre los desafíos que enfrenta la industria y la necesidad de avanzar hacia modelos de gestión que respondan a criterios ambientales verificables.
Durante la tercera Convención de Empresarios Jóvenes de FAEVYT, realizada en Posadas, Rodríguez puso el foco en los cambios regulatorios que se están produciendo a nivel global, particularmente en Europa, donde se impulsan disposiciones destinadas a combatir el greenwashing, una práctica que consiste en atribuir características ambientales positivas a productos o servicios sin contar con fundamentos suficientes que respalden esas afirmaciones.
La especialista explicó que el marco normativo europeo introduce mayores exigencias sobre la manera en que las empresas comunican sus atributos de sostenibilidad. El objetivo es proteger a los consumidores frente a mensajes ambientales engañosos, establecer parámetros más claros para las operaciones comerciales y garantizar que aquello que se presenta como sostenible tenga un respaldo concreto.
En su análisis, remarcó que estos cambios representan un paso importante para el sector turístico, ya que la sostenibilidad comienza a dejar de ser solamente un elemento diferenciador en la comunicación de las empresas para convertirse en un aspecto que requiere criterios, procedimientos y compromisos comprobables.
América Latina frente a los estándares internacionales
Más allá de los avances europeos, Rodríguez señaló que América Latina y el Caribe también tienen el desafío de acompañar esta transformación. En ese sentido, destacó el trabajo que se viene desarrollando a partir de los criterios globales del Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC), referencia internacional para la definición de estándares de sostenibilidad en la actividad turística.
La especialista explicó que el objetivo es comenzar a trabajar con los distintos actores de la cadena de valor, entre ellos agencias de viajes, organizadores de eventos y operadores turísticos, para facilitar la incorporación progresiva de estos criterios en sus actividades.
Este proceso implica avanzar en una mayor comprensión de lo que significa operar bajo parámetros sostenibles, revisar las prácticas habituales y generar herramientas que permitan a las empresas acercarse a estándares reconocidos internacionalmente.
Para Rodríguez, el desafío tiene una dimensión que va más allá del compromiso ambiental. La adopción de estos criterios también puede convertirse en un factor de competitividad para los países y las empresas latinoamericanas, especialmente en un mercado internacional donde los consumidores y los socios comerciales prestan cada vez más atención a las condiciones bajo las cuales se desarrollan los servicios turísticos.
En este escenario, contar con prácticas sostenibles respaldadas por estándares reconocidos puede contribuir a mejorar la transparencia comercial, fortalecer la confianza de los viajeros y posicionar a los destinos de la región frente a las nuevas demandas del mercado.
Un plan de legado para transformar la industria desde los jóvenes
Otro de los puntos centrales de su participación estuvo relacionado con el trabajo que desarrolla junto a la Comisión de Jóvenes de FAEVYT para impulsar un plan de legado vinculado con la sostenibilidad.
Rodríguez destacó especialmente esta iniciativa, que busca trasladar los principios de sostenibilidad al ámbito de las nuevas generaciones de empresarios y profesionales del turismo. La propuesta apunta a que el compromiso no quede limitado a una declaración de intenciones, sino que pueda convertirse en una línea de trabajo con continuidad dentro de la actividad.
El plan de legado representa una oportunidad para incorporar la sostenibilidad como parte de la formación, la gestión y las decisiones empresariales de quienes comienzan a asumir responsabilidades dentro de la industria. También busca acompañar a los jóvenes profesionales en el proceso de adaptación a los estándares internacionales y promover una mirada de largo plazo sobre el desarrollo turístico.
La especialista valoró el crecimiento de la Convención de Empresarios Jóvenes, al considerar que cada edición demuestra una mayor participación y compromiso de las nuevas generaciones. Asimismo, felicitó a Ezequiel Barberis por asumir la presidencia de la comisión y reconoció el trabajo conjunto que se viene realizando para avanzar en esta agenda.
Una agenda que exige compromiso y continuidad
La participación de Fernanda Rodríguez dejó planteada una cuestión central para el futuro del turismo regional: la sostenibilidad necesita integrarse de manera concreta en la gestión de las empresas y en las estrategias de desarrollo de los destinos.
Las nuevas regulaciones internacionales, los criterios globales y la creciente necesidad de ofrecer información transparente al consumidor configuran un escenario en el que las empresas turísticas deberán prepararse para responder a mayores estándares de responsabilidad.
En ese camino, la formación de los jóvenes empresarios y la construcción de iniciativas con continuidad pueden desempeñar un papel relevante. El plan de legado impulsado junto a la Comisión de Jóvenes de FAEVYT busca precisamente contribuir a ese proceso, promoviendo una transformación sostenible que involucre a las nuevas generaciones y alcance al conjunto de la industria turística.
La sostenibilidad, desde esta perspectiva, deja de ser una agenda complementaria para convertirse en una dimensión estratégica de la competitividad y del desarrollo del turismo en América Latina y el Caribe.
