La feria internacional concluyó con representantes de más de 180 países, miles de empresas y compradores internacionales. Inteligencia artificial, sostenibilidad, conectividad y nuevas formas de viajar marcaron las conversaciones de esta edición.
La industria turística internacional volvió a reunirse en Londres con motivo de una nueva edición de la World Travel Market (WTM), uno de los principales encuentros comerciales del sector a nivel global. La feria se desarrolló del 3 al 5 de noviembre en el centro de exposiciones ExCeL London y convocó a destinos, operadores turísticos, aerolíneas, cadenas hoteleras, empresas tecnológicas y organismos públicos.
La organización presentó una convocatoria de alcance internacional, con más de 180 países representados, más de 4.000 empresas expositoras, alrededor de 5.500 compradores y una asistencia proyectada superior a los 46.000 participantes.
Inteligencia artificial y tecnología, protagonistas de la transformación
Uno de los ejes centrales de esta edición fue el avance de la tecnología aplicada a los viajes. La inteligencia artificial, las nuevas herramientas de planificación y los cambios en los sistemas de distribución y comercialización ocuparon un lugar destacado en las conferencias y espacios especializados.
En ese contexto, WTM Travel Tech volvió a reunir a empresas y profesionales vinculados con la innovación turística. La agenda puso el foco en cómo las nuevas tecnologías están modificando la manera en que los viajeros buscan información, comparan alternativas, organizan sus itinerarios y realizan reservas.
Egipto, socio principal de la edición
La Autoridad Egipcia de Turismo participó como Premier Partner de WTM London 2026, una distinción que el destino obtuvo por primera vez en la historia del encuentro.
Su presencia estuvo vinculada con la estrategia de posicionamiento internacional del país y la promoción de su diversidad de atractivos. Egipto llegó a la feria después de registrar cerca de 19 millones de visitantes internacionales en 2025, un crecimiento del 21% respecto del año anterior.
Los ministros de Turismo debatieron el futuro del sector
Otro de los momentos relevantes fue la 20.ª edición de la Cumbre de Ministros, organizada junto con ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
El encuentro reunió a autoridades gubernamentales y referentes internacionales para analizar los desafíos de la actividad, con especial atención en la resiliencia de los destinos, la inversión, la regeneración y la cooperación entre el sector público y privado.
La sostenibilidad también atravesó buena parte de las discusiones, en un escenario donde el crecimiento de las llegadas internacionales plantea nuevos desafíos relacionados con la infraestructura, el impacto en las comunidades y la distribución de los beneficios económicos.
Un informe sobre las nuevas tendencias de los viajeros
Durante la primera jornada se presentó el WTM Global Travel Report 2026, elaborado junto con Tourism Economics, una compañía de Oxford Economics.
El documento proyecta que las llegadas turísticas internacionales alcanzarán los 1.570 millones durante 2026, un incremento del 2% respecto de 2025. También estima que el gasto de los visitantes internacionales crecerá un 6%, hasta llegar a los 1,8 billones de dólares.
Entre las tendencias identificadas aparecen los cambios en los patrones de viaje, una mayor atención al valor de las experiencias y la influencia creciente de la inteligencia artificial en la planificación turística.
Una plataforma para los negocios internacionales
Además de su programa de conferencias, WTM London mantuvo su perfil como espacio de comercialización y generación de contactos entre empresas y destinos. Las reuniones entre compradores y proveedores constituyen uno de los principales componentes de la feria.
Como referencia, la edición 2025 había convocado a 46.500 asistentes de 182 países, 5.500 compradores internacionales y más de 40.000 reuniones comerciales confirmadas. Según la organización, los negocios atribuidos directamente al encuentro superaron los 2.200 millones de libras esterlinas.
Con su edición 2026, Londres volvió a concentrar durante tres jornadas parte de las discusiones que atraviesan al turismo internacional: cómo sostener el crecimiento, incorporar innovación, diversificar los mercados y generar oportunidades comerciales en un escenario de transformación constante.
