El crecimiento del turismo ya no puede medirse únicamente por la cantidad de visitantes. Esa es una de las principales conclusiones del nuevo marco estratégico presentado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), que propone siete principios para ayudar a los destinos a atraer inversiones, fortalecer su competitividad y transformar el crecimiento turístico en beneficios económicos y sociales de largo plazo.
La organización sostiene que, en un escenario donde cada vez más países compiten por captar inversiones internacionales, resulta fundamental crear entornos estables, previsibles y coordinados que permitan desarrollar infraestructura, generar empleo y consolidar un turismo sostenible.
Del crecimiento al desarrollo
El nuevo documento, denominado «Seven Principles for Attracting Tourism Investment», fue presentado por la presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara, y reúne las características que comparten algunos de los destinos turísticos más exitosos del mundo en materia de atracción de inversiones.
Según el organismo, el objetivo no es solamente aumentar la llegada de turistas, sino garantizar que ese crecimiento se traduzca en mejores oportunidades para las comunidades locales, mayor competitividad y un desarrollo equilibrado del sector.
Los siete principios propuestos por el WTTC
El marco presentado por el WTTC establece siete ejes que los gobiernos y destinos deberían fortalecer para convertirse en territorios atractivos para la inversión turística:
- Seguridad jurídica y estabilidad regulatoria.
- Una ventanilla única para facilitar las inversiones turísticas.
- Estrategias turísticas alineadas entre gobiernos, empresas y comunidades.
- Incentivos fiscales y financieros competitivos.
- Compromiso político al más alto nivel con el desarrollo del turismo.
- Planes maestros de desarrollo con proyectos claramente identificados.
- Crecimiento sostenido de la demanda respaldado por buena conectividad, infraestructura y capital humano.
Para el WTTC, estos factores generan confianza entre los inversores y permiten impulsar proyectos turísticos de largo plazo con mayor impacto económico.
Turismo como motor de inversión
Desde la organización remarcan que el turismo posee un enorme potencial para estimular inversiones privadas que impulsen la construcción de infraestructura, la modernización de destinos, la creación de empleo y el fortalecimiento de las economías regionales.
En ese sentido, Gloria Guevara señaló que los destinos que hoy reciben mayores niveles de inversión comparten elementos comunes como estabilidad política, planificación estratégica, liderazgo institucional y una estrecha colaboración entre el sector público y privado.
Un nuevo desafío para los destinos
La iniciativa llega en un momento en el que numerosos gobiernos buscan diversificar sus economías mediante el turismo, al tiempo que enfrentan desafíos relacionados con la sostenibilidad, la infraestructura y la creciente competencia internacional.
El WTTC considera que disponer de políticas claras para atraer capital permitirá que los destinos desarrollen proyectos más sólidos, mejoren su posicionamiento internacional y generen beneficios económicos sostenibles para las próximas décadas.
Una hoja de ruta para el futuro
Con esta propuesta, el organismo internacional busca ofrecer una guía práctica para que países, regiones y ciudades evolucionen desde modelos centrados únicamente en la promoción turística hacia estrategias integrales donde la inversión, la planificación y la sostenibilidad se conviertan en pilares del desarrollo.
Para el WTTC, el futuro del turismo dependerá cada vez más de la capacidad de los destinos para crear entornos confiables que incentiven inversiones de calidad, generen empleo y fortalezcan la competitividad global de la industria.
