El Gobierno de Baleares, liderado por su presidenta Marga Prohens, presentó en FITUR 2025 la campaña de promoción turística «La razón eres tú», diseñada por DISSET Consultores. Esta iniciativa busca reforzar la transformación de las Islas Baleares en un destino sostenible, apelando a la conexión emocional entre los residentes, los turistas y el entorno.
La campaña, desarrollada a partir del concepto creativo de DISSET, invita a mirar más allá de lo evidente, destacando la relación simbiótica entre las personas y los paisajes. Cada pieza gráfica muestra siluetas humanas que representan una conexión personal y universal con las islas, mientras que los paisajes en su interior evocan el alma de Baleares.
Valores y objetivos de la campaña
El eje central de «La razón eres tú» se basa en tres pilares:
- Cuidado y equilibrio: fomenta la gestión responsable de recursos y flujos turísticos como un acto de amor hacia las islas.
- Sostenibilidad como legado: promueve acciones como la lucha contra la oferta ilegal, la inversión en el ciclo del agua y el cuidado de los espacios naturales para garantizar un futuro sostenible.
- Conexión emocional: busca transformar el vínculo entre residentes y turistas en un compromiso compartido hacia la preservación de Baleares.
Además, la campaña transmite mensajes clave relacionados con la movilidad sostenible, la desestacionalización del turismo y los beneficios del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS), que financia proyectos de desarrollo ambiental y social.
Compromiso con la sostenibilidad
Durante la presentación, la presidenta Prohens anunció una movilización histórica de recursos para modernizar infraestructuras turísticas y priorizar proyectos de sostenibilidad ambiental. Entre las inversiones destacadas se incluyen:
- Proyectos de preservación del medio ambiente.
- Mejora del ciclo del agua.
- Preservación del patrimonio histórico y cultural.
- Desestacionalización del turismo y fomento del turismo responsable.
- Formación e investigación en el sector turístico.
«La razón eres tú» representa una apuesta decidida por poner a las personas en el centro del desarrollo turístico, destacando que cada gesto y elección hacia la sostenibilidad cuenta. Con esta campaña, Baleares busca consolidarse como un modelo de turismo responsable y comprometido con el futuro.
