Colombia presentó en FITUR su hoja de ruta turística internacional para 2026, con una estrategia centrada en la sostenibilidad, la diversificación de mercados y una promoción exterior más segmentada. La exposición institucional estuvo a cargo del viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, y del vicepresidente de Turismo de ProColombia, Luis Alejandro Dávila.
El país llegó a Madrid con la mayor delegación de su historia, integrada por empresarios y representantes de múltiples territorios, reflejando una política activa de internacionalización alineada con la transición energética, el desarrollo territorial y el crecimiento del turismo como motor económico.
Uno de los ejes centrales de la campaña es invitar a los viajeros a descubrir destinos históricamente no priorizados, varios de ellos marcados por el pasado conflicto, a través de proyectos de turismo comunitario y transformación social que integran a las comunidades locales en la cadena de valor turística.
Colombia trabaja actualmente con 13 mercados priorizados, entre ellos Estados Unidos, países de Sudamérica y España, mientras que abrió 21 mercados adicionales, incluyendo regiones de Medio Oriente y Asia, no solo para turismo sino también para inversión y exportaciones vinculadas al sector.
La estrategia pone el foco en productos con alto potencial internacional como el turismo de naturaleza, el turismo de paz, el turismo de lujo, el avistamiento de aves y el segmento de reuniones y eventos (MICE). En este último rubro, Colombia se posiciona como el tercer país de Sudamérica en captación de eventos internacionales, reforzando su perfil como sede de congresos y encuentros profesionales.
Los productos turísticos se definen a partir del Plan Sectorial de Turismo y una matriz de potencialidad territorial, que identifica qué experiencias son más competitivas en cada región. Este enfoque permite una promoción más eficiente, coherente con las prioridades nacionales y con impacto directo en las economías locales.
Con esta estrategia, Colombia busca consolidarse como un destino seguro, diverso y sostenible, fortaleciendo su presencia en ferias internacionales y apostando por un turismo que genere beneficios sociales y ambientales en todo su territorio.
