El Teatro Capitol de Cieza, en la provincia de Murcia, fue el escenario elegido para la presentación oficial de la nueva marca turística del municipio, un paso estratégico que marca un antes y un después en la proyección de la localidad como destino de interior. El evento reunió a referentes del sector público y privado, y contó con la participación del director general del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), Juan Francisco Martínez Carrasco, y del alcalde de Cieza, Tomás Rubio.
La nueva identidad turística es el resultado de un proceso técnico y participativo liderado por Agromarketing, que desde agosto viene trabajando en la estructuración y ordenamiento del potencial turístico del municipio. Como punto de partida, se realizó un inventario integral que identificó 88 recursos turísticos, abarcando naturaleza, patrimonio, cultura, gastronomía, fiestas populares, museos y rutas temáticas, ofreciendo por primera vez una radiografía completa y sistematizada de la oferta local.
A partir de este análisis, se diseñó una marca orientada al turismo sostenible, experiencial y de interior, poniendo en valor atributos diferenciales como la floración, el paisaje, el patrimonio histórico, la tradición agrícola y la hospitalidad de la comunidad. El resultado es una identidad con personalidad propia, sintetizada en el eslogan “Cieza, Tierra de los sentidos”, que invita a vivir el destino de manera inmersiva a través de los cinco sentidos.
El nuevo lema reemplaza al anterior “Cieza, mucho más de lo que ves” y refuerza la conexión del destino con su tierra fértil, su historia y su identidad agrícola. El diseño del logo, dinámico y adaptable, utiliza la letra de Cieza como contenedor del escudo local y simboliza el concepto de recogida y recolección, profundamente ligado al cultivo del melocotón, emblema de la hospitalidad y generosidad de sus habitantes.
Durante el acto también se presentaron las 14 submarcas que integran la nueva arquitectura de marca —entre ellas Cieza Cultura, Cieza Floración, Cieza Naturaleza y Cieza Comercio—, cada una con iconografía y paleta cromática propia, permitiendo una comunicación segmentada y estratégica según el producto o campaña.
La identidad visual se articula a partir del color rojo como eje unificador, complementado por otros tonos asociados a recursos específicos, como el fucsia para la floración, el verde para la naturaleza o el azul para los deportes acuáticos en el río Segura.
El alcalde Tomás Rubio destacó que la nueva marca constituye una herramienta clave para mejorar el posicionamiento turístico de Cieza, mientras que Juan Francisco Martínez Carrasco subrayó la importancia de este tipo de iniciativas para fortalecer la competitividad de los destinos de la Región de Murcia. El proyecto fue posible gracias a la financiación de los fondos europeos Next Generation, enmarcados en el Plan de Sostenibilidad Turística de Cieza.
