Turespaña presentó sus «Estudios de Mercados Turísticos Emisores hacia España 2026», revelando un panorama de consolidación como destino líder a nivel global. El incremento en la conectividad aérea, el mayor desembolso por visitante y el perfil de un viajero que busca experiencias auténticas y sostenibles marcan la pauta del sector.
Posicionamiento global: de Europa a los mercados de larga distancia
España mantiene su hegemonía en Europa como destino preferente en mercados claves como el Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal y Países Bajos, además de posicionarse en el top vacacional de países como Italia, Bélgica, Irlanda, Suiza, Polonia y los Países Nórdicos.
Sin embargo, el gran dinamismo proviene de la larga distancia:
- América: Se consolida como el destino europeo preferido en México, registrando un altísimo atractivo en EE. UU. y Canadá. Los viajeros americanos valoran especialmente el patrimonio histórico, la cultura, la gastronomía y las experiencias de segmento premium.
- Asia: Afianza su posición en Japón, Corea del Sur, China e India como un referente cultural, donde los turistas buscan sitios declarados Patrimonio Mundial, arquitectura icónica y vivencias locales.
- Europa: La propuesta tradicional de clima, sol y playa sigue fuerte, complementada por la gastronomía, la calidad de vida y la autenticidad.
Cifras récord: el gasto diario alcanza los 195 €
El informe destaca que el crecimiento del gasto turístico evoluciona por encima del aumento en la llegada de visitantes. El gasto medio diario se sitúa en 195 €, impulsado fundamentalmente por la mayor rentabilidad que aportan los mercados de larga distancia (Japón, México, Canadá y EE. UU.).
La conectividad aérea se reafirma como un factor competitivo decisivo:
- Se fortalece la red con Europa, América y Asia.
- Destaca el impulso al largo radio con la ruta directa Madrid-Tokio (Iberia) y el incremento de frecuencias con China y Estados Unidos.
- Las perspectivas señalan a Asia como el gran motor de crecimiento a futuro, apoyado en la solidez de mercados tradicionales como Reino Unido y Alemania.
¿Qué busca el turista internacional y a qué retos se enfrenta el sector?
El perfil del viajero actual prioriza en sus viajes el descanso, la desconexión, el contacto con la naturaleza, la autenticidad, las experiencias culturales y la sostenibilidad. Al elegir España, los atributos más valorados son la riqueza cultural, el clima, la seguridad, la calidad de los servicios, la gastronomía y la oferta local.
Oportunidades y desafíos del escenario actual:
- Oportunidades: El auge de la larga distancia, el aumento del gasto por visitante, la diversificación territorial y de temporada, sumado a la posición de España como un destino seguro y estable.
- Desafíos y retos: La industria deberá sortear la incertidumbre geopolítica, el incremento en los costes del transporte aéreo, la presión sobre los precios y la necesidad de sostener un modelo verdaderamente sostenible que no afecte la decisión de compra del consumidor final.
