En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2024, Marcelo Freixo, presidente del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur), ofreció una visión optimista sobre el presente y futuro del turismo brasileño. Durante una entrevista con Tres60.Travel, Freixo destacó el impresionante crecimiento del sector, el papel crucial de la diversidad brasileña y el fortalecimiento de la relación turística con Argentina.
Crecimiento exponencial
«Los números que tenemos en 2024 son muy positivos. Comparando con 2023, hemos registrado un incremento del 18% en vuelos internacionales y un 14% más de turistas extranjeros. Pero lo más impresionante, y lo que consideramos más importante, es el récord en ingresos por turismo internacional. En 2023, Brasil recaudó 6.9 billones de dólares en turismo, superando el récord establecido en 2014, el año de la Copa del Mundo en Brasil. En 2024, entre enero y agosto, ya hemos alcanzado 4.8 billones de dólares, superando las cifras del mismo período del año anterior. Entonces, la recaudación es muy buena, y el aumento en el número de turistas y vuelos refleja el buen momento del turismo brasileño«, explicó Marcelo.
Además, el presidente de Embratur destacó la diversidad de los destinos brasileños: «Brasil no es solo sol y playa, hay una diversidad muy grande. Tenemos naturaleza, cultura, gastronomía, y la posibilidad de mostrar esa diversidad al mundo es muy importante para nosotros. Brasil es el principal destino de ecoturismo en el mundo. La Amazonía, en particular, es un gran desafío para nosotros. Estamos trabajando en su promoción como un destino clave, y recientemente lanzamos una campaña en Estados Unidos, en Nueva York, centrada en la Amazonía. Hoy, aquí en FIT, también lanzamos la campaña para América Latina, presentando a Brasil como un país indescifrable. Estamos llevando adelante una gran promoción de Brasil en toda su diversidad”, expresó.
Argentina y Brasil: una sinergia turística clave
La relación entre Argentina y Brasil en el ámbito turístico es sumamente relevante. Freixo explicó: «El 30% de los turistas internacionales que visitan Brasil provienen de Argentina, lo que convierte a este país en nuestro principal emisor de turistas. Al mismo tiempo, Brasil es un gran país emisor de turistas hacia Argentina. Yo siempre digo que el turismo es muy importante para la economía; es un motor generador de empleo y riqueza, pero el turismo no es solo economía. El turismo es también una herramienta para mejorar el mundo. Cuando una persona visita otro país, se construye una relación diplomática entre esa persona y el destino, y eso es muy importante para nosotros y para Argentina. Nos sentimos muy bien aquí”.
Conectividad aérea en su punto más alto
La conectividad aérea entre Brasil y Argentina alcanzó un récord histórico. Se espera que en el verano de 2025 haya aproximadamente 820.000 plazas disponibles en vuelos entre los dos países durante el primer trimestre del año, lo que representa la mayor cifra desde que se comenzó a llevar registro en 2008. Según la plataforma de inteligencia de datos ForwardKeys, esto superará las 770.700 plazas registradas en el primer trimestre de 2019.
Este aumento es producto de una estrategia conjunta entre Embratur y las aerolíneas para expandir las rutas disponibles. Actualmente, 12 aerolíneas operan vuelos directos desde Argentina hacia destinos brasileños como Río de Janeiro, São Paulo, Bahía, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal, Ceará, Pernambuco, Minas Gerais y Río Grande do Norte.
Para el cierre de 2024, se espera que 2.5 millones de asientos aéreos estén habilitados para vuelos entre ambos países, un incremento del 22% en comparación con 2023. Nuevas rutas, como los vuelos desde Buenos Aires a Porto Seguro y Curitiba, desde Córdoba a Florianópolis y Salvador de Bahía, y desde Rosario a Florianópolis y Río de Janeiro, representan una expansión significativa en la oferta de conexiones directas.
Promoción de destinos y campañas internacionales
Durante la FIT 2024, Brasil también lanzó una nueva campaña publicitaria bajo el lema «Visite Brasil. Es indescriptible», enfocada en atraer turistas de América Latina. La campaña, desarrollada en colaboración con el Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae), busca destacar la belleza y diversidad de los paisajes brasileños, desde playas paradisíacas hasta destinos llenos de historia y cultura. Los esfuerzos de promoción también se extenderán a otros mercados latinoamericanos como Chile, Perú, Paraguay y Colombia, con el objetivo de incentivar la llegada de turistas internacionales para la temporada alta.
Impacto social y económico del turismo
Finalmente, Freixo reflexionó sobre el impacto más profundo del turismo: «Cuando viajamos, lo hacemos para mejorar nuestras vidas. Nadie viaja para estar triste; nadie elige un destino sin la intención de ser feliz. El turismo es un instrumento no solo para mejorar la economía, sino para que las personas también sean mejores«.
En esta línea, Embratur también anunció un plan de promoción para apoyar la recuperación del estado de Río Grande do Sul, afectado por las inundaciones de mayo de 2024. La campaña incluirá publicidad regional y viajes para operadores turísticos, contribuyendo a la reconstrucción de la región.
