Por Mary de Aquino
El primer Dialogue China-Brazil reunió a autoridades y referentes del trade de ambos países para analizar oportunidades, conectividad, perfil del viajero y condiciones para ampliar el flujo turístico bilateral.
La ABAV Expo 2026 fue escenario del primer Dialogue China-Brazil, un encuentro institucional dedicado al turismo que reunió a autoridades gubernamentales y representantes del sector turístico de China y Brasil. El evento alcanzó su capacidad máxima y puso en agenda las oportunidades y desafíos para ampliar el intercambio de viajeros entre ambos mercados.
Song Wei, vice director general del Centro de China para el Intercambio Cultural Internacional y la Promoción del Turismo, fue el encargado de abrir el encuentro. Durante su intervención destacó las diferencias y particularidades de ambos países, pero también el potencial para profundizar la cooperación turística y cultural.
Por su parte, Ana Carolina Medeiros, presidenta de ABAV Nacional, señaló que el desafío consiste en transformar el interés existente entre China y Brasil en un vínculo turístico más estructurado.
“Estamos hablando de un mercado estratégico, pero ese potencial solo se transforma en flujo cuando conseguimos construir las condiciones para que suceda. Esto requiere conocimiento sobre el viajero, capacitación del trade, conectividad, productos adecuados, distribución y un receptivo preparado”, sostuvo.
La titular de ABAV Nacional también remarcó la necesidad de que los profesionales brasileños conozcan mejor al viajero chino y, al mismo tiempo, de ampliar el conocimiento sobre China dentro del mercado turístico de Brasil.
“Así transformamos la aproximación en confianza, las oportunidades en negocios y los negocios en un flujo turístico consistente en ambos sentidos”, agregó.
Una agenda bilateral para el turismo
Augusto Rocha, secretario nacional de Políticas Públicas del Ministerio de Turismo de Brasil, destacó la oportunidad de profundizar los vínculos históricos entre ambos países.
En ese marco, recordó que en mayo de este año el Ministerio de Turismo creó un grupo de trabajo Brasil-China, con el objetivo de avanzar en iniciativas de cooperación y alianzas comerciales. Entre las acciones mencionadas se encuentran encuentros ministeriales con autoridades chinas y el lanzamiento de una guía de inversiones en turismo en idioma mandarín.
A través de un mensaje en video, el embajador de China en Brasil, Zhu Qingqiao, se refirió al Año Cultural China-Brasil y al papel del turismo como herramienta de acercamiento entre ambos pueblos.
El diplomático sostuvo que el intercambio turístico permite generar conocimiento mutuo y fortalecer los vínculos entre las sociedades, además de destacar la cooperación entre ambos países en la búsqueda de un desarrollo más sostenible.
El viajero chino, en el centro de la agenda
Uno de los principales momentos del encuentro estuvo a cargo de Ge Lei, secretario general de la Asociación de Turismo de China, quien presentó datos sobre el perfil del viajero chino y analizó las oportunidades para profundizar los intercambios turísticos.
Durante su exposición destacó la relevancia del programa de exención de visas entre ambos países y señaló que, por primera vez, el turismo fue incorporado al 15º Plan Quinquenal de Desarrollo de China.
Según los datos presentados durante el encuentro, el país asiático tiene como objetivo alcanzar para 2030 unos 190 millones de visitantes.
Otro de los datos compartidos señaló que el 90% de los visitantes internacionales manifiesta intención de regresar a China, un indicador presentado como una oportunidad para fortalecer las estrategias de promoción y comercialización del destino.
Vinicius Lummertz, exministro de Turismo y expresidente de Embratur, aportó una mirada sobre la relación entre ambos mercados, con referencias históricas a la Ruta de la Seda y al intercambio económico entre China y Brasil.
Idioma, conectividad y servicios
El encuentro continuó con dos paneles de debate que abordaron distintos aspectos de la relación turística bilateral.
El primero reunió a Li Xinjian, director ejecutivo del Instituto de Cultura y Desarrollo Turístico de Beijing de la Universidad de Estudios Internacionales de Beijing; Jia Limei, vice directora de la División de Grandes Eventos del Departamento Municipal de Cultura y Turismo de Beijing; Ana Carolina Medeiros, presidenta de ABAV Nacional; y Alisson Andrade, coordinador de Mercados Internacionales de Embratur.
La conversación, moderada por Li Yu, periodista de CGTN, puso el foco, entre otros temas, en la necesidad de adaptar la experiencia turística a las características del viajero chino.
Uno de los aspectos señalados fue el idioma, no solo en materia de señalización, sino también en los servicios turísticos, la atención hotelera y la disponibilidad de guías preparados para atender a este mercado.
El segundo panel estuvo integrado por Fábio Mader, CEO de CVC; Marco Di Ruzze, vicepresidente de BRT Group; Guilherme Morais, country manager de UnionPay Brasil; y Zou Meiqi, vicegerente de Ventas de Air China Europe.
La conversación fue moderada por Mariana Aldrigui, profesora e investigadora de la Universidad de São Paulo (USP), y abordó cuestiones vinculadas con la conectividad aérea, la experiencia del viajero y la facilitación de negocios entre ambos mercados.
También se analizaron los desafíos y prioridades para los próximos años, con especial atención a las herramientas que pueden facilitar el consumo de los viajeros chinos en Brasil y de los brasileños en China.
En ese punto, los medios de pago aparecieron como uno de los elementos de facilitación. UnionPay, por ejemplo, presentó la integración de la billetera digital china con el sistema brasileño Pix.
Un nuevo espacio para la relación turística
La primera edición del Dialogue China-Brazil fue curada por Imaginadora, agencia especializada en promoción de destinos internacionales.
Ana Donato, fundadora y estratega de la compañía, explicó que la empresa viene trabajando en el conocimiento del comportamiento y las necesidades del viajero chino en América Latina y, particularmente, en Brasil.
“Estamos invirtiendo en aprender sobre el comportamiento y las necesidades del viajero chino en América Latina y, principalmente, en Brasil, ofreciendo nuestro conocimiento en la construcción de puentes entre distribuidores, medios y consumidores”, señaló.
El encuentro se desarrolló en el marco de la ABAV Expo 2026, en el Expo Center Norte de São Paulo, y planteó una agenda centrada en la generación de nuevas oportunidades para incrementar el intercambio turístico entre China y Brasil.
