Un nuevo estudio realizado por Travellyze, plataforma especializada en análisis turístico basado en datos, reveló el perfil detallado del turista cultural europeo que elige la Costa del Sol como destino. El informe, que abarca los mercados emisores de Reino Unido, Alemania y los Países Nórdicos, muestra un perfil cada vez más definido, exigente y con un fuerte interés por experiencias culturales y auténticas.
El análisis identifica que la mayoría de estos viajeros son mujeres (52,98%) con edades comprendidas entre los 25 y los 44 años. Este público se caracteriza por un alto nivel educativo: en Reino Unido y los países nórdicos predominan los graduados universitarios o con estudios superiores, mientras que en Alemania sobresale la formación técnica o vocacional.
En cuanto al tipo de viaje, cerca del 49% de los visitantes culturales llega en pareja o está casado, mientras que un notable 34% lo hace en solitario, lo que evidencia la diversidad de los estilos de viaje. Este segmento busca descubrir la historia, la cultura local y el patrimonio gastronómico, así como explorar pequeños pueblos con encanto. Las diferencias culturales también se reflejan en los intereses: los alemanes muestran especial afinidad por las ciudades singulares, mientras que los viajeros nórdicos se enfocan más en la gastronomía.
Los datos revelan que las principales fuentes de inspiración para elegir un destino son las recomendaciones de familiares y amigos, seguidas por sitios de reseñas en línea y motores de búsqueda. En términos de presupuesto, los viajeros del Reino Unido son los que destinan más dinero, con un promedio entre 3.000 y 4.999 euros, frente a los alemanes y nórdicos que se sitúan en el rango de 1.000 a 2.999 euros.
Los alojamientos preferidos son los hoteles de 3 y 4 estrellas, aunque los alemanes se inclinan también por los Bed & Breakfast y alquileres vacacionales, mientras que los nórdicos optan por quedarse con familiares o amigos.
A pesar de que la Costa del Sol aún no figura entre los destinos con mayor atractivo general en rankings globales, quienes la visitan otorgan una alta valoración a su experiencia cultural. De hecho, se posiciona como el destino cultural nacional mejor valorado por los viajeros de los tres mercados analizados y supera en percepción de experiencia a destinos internacionales como Francia o Turquía.
Entre los principales retos que identifica el estudio está el fortalecimiento de la fidelización del visitante cultural, ya que la tasa de repetición aún es moderada. No obstante, el alto nivel de satisfacción sugiere una oportunidad para capitalizar esta experiencia vivida mediante estrategias innovadoras de promoción y personalización.
El informe concluye con la identificación de 10 tendencias que están redefiniendo el turismo cultural, entre ellas la búsqueda de autenticidad, la sostenibilidad, el uso de tecnología inmersiva y la gastronomía como elemento conector. La Costa del Sol se enfrenta así al desafío de reposicionarse como un referente cultural internacional, con una oferta capaz de responder a un viajero más informado, exigente y comprometido.
