El turismo sigue siendo uno de los grandes motores económicos de España, un país que destaca a nivel global en este sector. Antonio Catalán, presidente de AC Hotels by Marriott, resaltó esta fortaleza durante su participación en el foro HIP 2025, donde afirmó: «Si fuéramos igual de buenos en todo como en turismo, seríamos una primera potencia mundial”.
La evolución de las marcas hoteleras
El sector hotelero experimentó un crecimiento vertiginoso con la creación de nuevas marcas, muchas de ellas aún sin establecimientos físicos. Catalán destacó que grandes cadenas como Marriott, que ya cuenta con 34 marcas, están diversificando su oferta para atender distintos segmentos del mercado, desde el lujo hasta los hoteles boutique. Un claro ejemplo de esta tendencia es Moxy, una marca moderna nacida de la alianza entre Marriott e Ikea.
El turista estadounidense, clave para el sector
Los viajeros de Estados Unidos se han convertido en el público principal de AC Hotels by Marriott en España. Con una edad promedio de 62 años, estos turistas suelen viajar durante tres semanas por Europa, visitando destinos emblemáticos como España e Italia. Además, su fidelidad a programas como Marriott Bonvoy, con 240 millones de miembros, les convierte en huéspedes dispuestos a pagar tarifas más altas que los turistas nacionales.
Nuevos modelos de operación
El crecimiento del sector hotelero también ha traído cambios en los modelos de negocio. Según Gonzalo Aguilar, CEO de Minor Hotels Europe & Americas, las franquicias son la opción con mayor crecimiento. Por su parte, Catalán subrayó que en AC Hotels by Marriott han logrado un equilibrio con un modelo basado en un porcentaje sobre ventas con un mínimo garantizado, asegurando beneficios tanto para propietarios como operadores.
Con un turismo cada vez más sólido, España reafirma su liderazgo mundial en el sector y abre la puerta a nuevas oportunidades para seguir creciendo.
