En un contexto de transformación acelerada del ecosistema digital, el posicionamiento de marcas en buscadores y plataformas de inteligencia artificial se ha convertido en un factor determinante para la visibilidad y competitividad en la industria turística y otros sectores. Así lo planteó Hernán Couste, fundador del medio Travel Update, durante una entrevista en el programa 360.travel, donde analizó el presente y futuro del SEO tradicional y la emergente disciplina del GEO (Generative Engine Optimization).
Couste explicó que el SEO ha sido históricamente el eje central del posicionamiento digital, pero que actualmente se suma una nueva capa de complejidad vinculada a las inteligencias artificiales generativas como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity. En este nuevo escenario, ya no alcanza con producir contenido optimizado, sino que es fundamental construir una presencia digital sólida, coherente y respaldada por múltiples señales de autoridad en internet.
Uno de los conceptos centrales abordados fue el rol de los backlinks y las referencias contextuales como factores decisivos para el posicionamiento. Según explicó, no solo importa el contenido original que una marca publica, sino también los sitios que la mencionan y la calidad de esas referencias. En este sentido, destacó que los enlaces provenientes de medios con alta autoridad, como el ecosistema de tres60.travel, pueden influir positivamente en la percepción de confiabilidad de una marca frente a motores de búsqueda e inteligencias artificiales.
Asimismo, señaló que las nuevas plataformas de IA funcionan como sistemas de síntesis de información que construyen respuestas a partir de múltiples fuentes, por lo que resulta clave que las marcas sean “citables”. Esto implica no solo tener contenido relevante, sino también estructuras digitales claras, datos consistentes y presencia en sitios que las IA consideran confiables para la construcción de respuestas.
Otro de los puntos destacados fue la importancia de la arquitectura web y la calidad de las señales digitales. Couste advirtió sobre el riesgo de generar grandes volúmenes de contenido genérico sin estrategia, lo cual puede diluir la identidad de una marca en lugar de fortalecerla. En cambio, recomendó trabajar en la optimización técnica del sitio, el uso adecuado de sitemaps, la correcta indexación y la integración de señales dentro del ecosistema de Google, que continúa siendo un referente central para el resto de las plataformas.
En relación con el GEO, el especialista remarcó que las inteligencias artificiales no solo interpretan contenido, sino también contexto. Esto significa que las marcas deben pensar en términos de audiencias, intenciones de búsqueda y escenarios de uso, lo que obliga a un enfoque más estratégico que el SEO tradicional. En este sentido, el concepto de “buyer persona” adquiere una nueva dimensión, ya que ahora también influye en cómo una IA interpreta y recomienda información.
Finalmente, Couste subrayó la necesidad de implementar un modelo de mejora continua basado en medición y análisis de performance. La capacidad de evaluar desde qué fuentes llega el tráfico, cómo se comporta la autoridad digital de un sitio y qué nivel de citación obtiene en distintas plataformas se vuelve clave para ajustar estrategias de posicionamiento.
La entrevista concluyó destacando la importancia de diferenciarse en un entorno cada vez más saturado de contenido generado automáticamente. En este nuevo escenario, la combinación de contenido original, datos propios, arquitectura web optimizada y una red sólida de referencias externas se presenta como la fórmula más efectiva para lograr visibilidad tanto en buscadores tradicionales como en sistemas de inteligencia artificial generativa.
