La feria internacional se celebrará del 3 al 6 de mayo en Dubái bajo el lema “Viajes sin fronteras”, con foco en la cultura, la gastronomía, la tecnología y los destinos emergentes.
La industria turística mundial atraviesa una transformación en el comportamiento de los viajeros. Más allá de elegir un destino, los consumidores priorizan cada vez más las experiencias que conectan sus intereses personales con la cultura local y nuevas formas de explorar el mundo. Este cambio será el eje central de la 34.ª edición de Arabian Travel Market (ATM), que se celebrará del 3 al 6 de mayo de 2027 en el Dubai World Trade Centre.
Bajo el lema “Travel without boundaries: Shaping global travel through experience” (Viajes sin fronteras: transformando el turismo mundial a través de las experiencias), la feria analizará cómo las empresas y los destinos pueden convertir las nuevas preferencias de los consumidores en oportunidades comerciales, inversiones y crecimiento económico.
La iniciativa llega en un contexto en el que el turismo internacional busca diversificar su oferta y adaptarse a un consumidor cada vez más interesado en experiencias personalizadas, según la información divulgada por los organizadores del evento.
Los viajeros quieren descubrir nuevos destinos
Los datos del ATM Travel Trends Report 2026, elaborado en colaboración con Tourism Economics, empresa perteneciente a Oxford Economics, reflejan cambios en las prioridades de los consumidores.
Según el estudio, el 56% de los encuestados afirma estar más interesado en descubrir nuevos destinos que hace dos años. Entre los potenciales visitantes de Oriente Medio, el norte de África y el sur de Asia, la proporción alcanza el 68%.
La gastronomía también gana protagonismo: el 50% de los consumidores manifiesta un mayor interés por probar comidas y bebidas locales, mientras que el 40% valora más el contacto con los habitantes de los destinos que visita.
El turismo vinculado a eventos sigue la misma tendencia. Aproximadamente el 30% de los encuestados expresa un interés creciente por viajar para asistir a competiciones deportivas, festivales, conciertos y otras actividades culturales.
Estos resultados indican que la elección de un viaje puede comenzar por una experiencia específica y no necesariamente por un país o una ciudad.
Para hoteles, aerolíneas, restaurantes y operadores turísticos, este cambio abre oportunidades para desarrollar productos integrados y alianzas comerciales. Un restaurante puede convertirse en el principal atractivo de un viaje, del mismo modo que una competición deportiva puede posicionar destinos emergentes en el mercado internacional.
Nuevas oportunidades para la industria turística
Danielle Curtis, directora regional de portafolio para Emiratos Árabes Unidos de RX Global, organizadora del evento, considera que la industria debe comprender mejor las motivaciones individuales de los viajeros.
Las experiencias culturales, los intereses personales y los momentos compartidos influyen cada vez más en las decisiones de consumo, una tendencia que exige a los destinos ofrecer propuestas diferenciadas para atraer visitantes.
ATM 2027 organizará sus debates en torno a cuatro pilares: Experiencia, Oportunidad, Innovación y Posibilidad, vinculados al concepto de viajes sin fronteras.
La agenda contempla el análisis de nuevos modelos de negocio y oportunidades de colaboración entre segmentos tradicionalmente diferenciados, como los viajes corporativos, el ocio, el bienestar y la aventura.
La inteligencia artificial gana protagonismo
La tecnología ocupará un lugar central en la feria. Las herramientas de inteligencia artificial amplían las posibilidades de personalizar itinerarios, recomendar actividades y facilitar la planificación de viajes.
Sin embargo, el informe también señala la importancia del servicio humano, los guías locales y las comunidades en la creación de experiencias auténticas.
ATM Travel Tech, que se desarrolla en paralelo a la exposición principal, reunirá a empresas y desarrolladores de soluciones digitales para el sector turístico.
El programa incluirá debates en los escenarios Global Stage y Future Stage, además del regreso de Experience Hub, un espacio destinado a encuentros profesionales, conversaciones especializadas y desarrollo de alianzas.
Las previsiones apuntan a una expansión hasta 2030
Las perspectivas de crecimiento refuerzan la importancia económica de estas transformaciones.
Según las proyecciones difundidas en el informe presentado por Arabian Travel Market, las llegadas internacionales de turistas crecerían un 8% a escala mundial en 2027, mientras que Oriente Medio, el norte de África y el sur de Asia podrían registrar una expansión del 17%, en un escenario de recuperación tras las perturbaciones de 2026.
De cara a 2030, el estudio proyecta más de 29.000 millones de pernoctaciones en viajes nacionales e internacionales, con un gasto en los destinos que alcanzaría los 10 billones de dólares estadounidenses.
Estas previsiones corresponden a estimaciones difundidas por los organizadores y no verificadas de forma independiente. Su cumplimiento dependerá de la evolución de la economía mundial y de las condiciones que afectan a la movilidad internacional.
Para los destinos y los inversores, el desafío será transformar el crecimiento previsto de la demanda en ingresos sostenibles, sin comprometer la identidad cultural que hace atractiva cada experiencia.
Al situar las experiencias en el centro de su programación para 2027, Arabian Travel Market plantea un cambio en las estrategias competitivas del turismo. La disputa por las preferencias de los viajeros podría depender cada vez menos de la promoción tradicional de los destinos y más de la capacidad de ofrecer propuestas únicas, relevantes y económicamente accesibles
